近日，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”发布“2021年度值得好物榜”，通过“专家推荐榜、用户口碑榜、KOL推荐榜”三大专题，系统梳理了来自数码、家电、家居、母婴、时尚、食品等核心消费品类的热门好物，多维度、全景式呈现了2021年中国消费市场的年度之选。

在即将过去的不平凡的2021年，那些“让每一次消费产生幸福感”的好价好物，为很多人带来了平凡生活中的小小慰藉。而什么值得买打造的“2021年度值得好物榜”，不仅成为复盘年度消费的重要依据，更成为了洞察中国市场未来消费趋势的重要窗口。

多维内容合力出击

在什么值得买不断演进的消费内容体系中，真实用户、行业专家、消费类KOL，不仅是主要的内容贡献者，从不同维度为消费者提供了真实性、专业度、场景感兼具的消费决策参考，而且三者在内容形态和发布渠道上各有侧重，构建了覆盖站内外的多元丰富的流量体系。

其中，在什么值得买站内，由行业专家和真实用户发布的消费信息，凭借高度的专业性和真实性，以长图文、好价信息、短图文、短视频和直播等多元形式，吸引了海量用户在此完成消费决策，打造了从流量沉淀至消费转化的完整闭环。

目前，什么值得买站内超过70%的内容均由用户贡献，丰富、真实的消费者样本、消费者反馈和消费数据，奠定了这个消费内容社区的“真实”底色。在什么值得买此次发布的“2021年度值得好物——用户口碑榜”当中，来自母婴、家电、家居、数码、食品、时尚六大品类的18件好物，全部基于普通用户的真实评论产生。

在鼓励用户分享每一种值的同时，对于那些决策链路较为复杂的商品，什么值得买则背靠专业编辑团队深耕行业多年的知识积累，结合大数据优势，从用户实际需求场景出发，通过专业的推荐和答疑为他们提供决策支持。2021年双11期间，什么值得买站内专业编辑已组成六大行业专家天团正式出道，而在此次的“2021年度值得好物榜”当中，18位专家推荐了来自数码、母婴、家电、家居、食品、时尚六大品类的18件硬核好物，共同打造了“专家推荐榜”。

而在什么值得买站外，由什么值得买孵化的KOL，则致力于通过长图文、短视频、直播等多元内容形式，在抖音、淘宝直播室、B站、微博等全域平台上，帮助全网消费者不断提升消费决策的质量和效率。什么值得买此次发布的“2021年度值得好物——KOL推荐榜”，同样由18位KOL推荐的18件好物构成，不过，这份榜单覆盖了包括“潮玩、乐居、风尚、运动、健康、风味”等在内的多个新兴细分消费市场，展现了更多的个性化消费特征。

消费趋势全景呈现

在以专业知识帮助消费者大幅降低认知门槛之后，在尽可能全面覆盖各类消费场景、渠道的前提之下，那些经过全网海量用户真实反馈洗礼并最终浮出水面的“年度好物”，无疑在很大程度上代表了真正的消费趋势。

透过什么值得买的这份榜单，电商、品牌商乃至整个消费行业，都可以更加直观、清晰地感知到当下中国市场的脉搏。

2021年，中国消费者钱都花在哪里？从“2021年度值得好物榜”当中，可以归纳出三个核心关键词：健康、品质、兴趣。

无论是由什么值得买婴童食品专家推荐的“有机鲜胚芽米”，由KOL推荐的腰垫，还是由用户评选产生的人体工学椅，都清晰显示，中国消费者对健康的追求正在向更广泛的生活场景延伸。

自动洗碗机的日益普及，空调从“冷暖”到“空气净化”再到“双向流新风”的不断升级，以及，“帮助宝妈解决带娃在外哺乳问题”的全球首款可穿戴式无线吸乳器、专供“宝宝换尿布+洗澡后做抚触”的实木婴儿尿布台等创新产品广受追捧，则充分说明，消费者对品质生活的标准非但没有降低，反而更加走向极致。

而被兴趣和爱好支配的新生代消费，则打开了中国市场的新空间。由超4000粒零件和11个人仔组成的“10261乐高过山车”，功能和颜值俱佳、拥有录音室级别音效和独特混音控制器的电容麦克风，以及，高性价比汉服礼服、百元级专业鱼竿、专业竞速跑鞋等产品的上榜，背后是越来越多“为兴趣充值”的年轻人。

此外，“2021年度值得好物榜”还显示，“智能化”已成为消费者选购数码、家电、家居等产品的核心考量之一，而那些带有鲜明国货特征、国潮元素的高质量产品，往往更受青睐。

今天，在中国消费市场，“居民消费意愿是否下降”仍是一个见仁见智的话题，不过，在真正有需要的地方，中国消费者的需求从未减少，标准从未降低。“花钱可以，但要花得对，花得值。”这也正是什么值得买所积极倡导的“理性消费”的真谛。

作为“拥抱每一种值，拥抱每一种生活方式”的践行者，未来，什么值得买将继续通过真实、专业、优质的多元消费内容，在更丰富的场景和更多场域之中，帮助消费者理性种草、理性决策、理性消费，实现力所能及的美好生活，提升每一次消费的幸福感。