7月29日，2022海宁中国国际皮革裘皮时装展拉开帷幕。这是全国秋冬服装领域一年一度的盛会，100多家国内服装企业、设计公司、面料企业和经销商、代理商如约而至。据悉本届时装展展出面积达20000平方米，“潮来成衣展”、“潮来面料展”、“潮来设计展”和“潮来Live·抖音电商生态展区”四大主题馆形成了全产业链矩阵，在这个盛夏合力打造出一道靓丽的时尚秋冬风景。

“展中展”速写潮流“Z时代”

因潮而生，依潮而涨，围绕“潮来、潮品、潮人”的核心，本届时装展首次推出展中展新模式——“HAIIN潮来展”，汇聚10家海宁本土优秀设计品牌、企业，当“潮”而立。

这是为“Z世代”潮流青年群体量身定制的展中展。“HAIIN潮来展”以“Z时代”个性化多元消费需求为导向，以精装展位打造沉浸式消费体验，以多批次小批量买手制订货模式创新时尚消费形态；以“云上同步看展”模式融合线上线下双渠道，进一步探索数字化运营模式。

值得关注的是，“HAIIN潮来展”不局限于在一个专业SHOWROOM之中。7月31日晚，“HAIIN潮来设计师品牌联合秀”将亮相2022海宁中国国际时装周，与展会“梦幻联动”。下一步，“HAIIN潮来展”将以“不落幕”的姿态走出海宁，精选本土设计品牌企业，融合当季新品，走进广州、上海等重要城市进行巡展，自海宁兴起的时尚大潮，涛声将响彻全国。

细分赛道决胜“隐形冠军”

“以款式数量取胜不能体现你的能力，一件衣服成交几万单才是你的能力。”海宁雨冰伦服饰有限公司连续四年参加时装周和时装展，旗下品牌“圣隆”表现抢眼，几乎每年都有“爆款”。在公司负责人张雅萍看来，秘诀就在于找准赛道、精准施策：“我们就是心无旁骛，要在水貂面料的设计开发上当‘冠军’。”

为了在本届时装展上的亮相发布，张雅萍和设计师一起耗费两个月在工艺、面料和版型上下足功夫，还开发了一种染色新工艺，力求实现“时装化”，打破刻板印象，吸引年轻消费者。

像“圣隆”这样，将一个细分品类做到极致，已经成为了圈内不少企业的共识。随着新国标鹅绒成为近年秋冬服装市场的新宠，海宁本土时装企业都将其列为了业务拓展的重点领域。比如，范诗缇的鹅绒服主打运动休闲，采用更轻跟保暖的新国标90鹅绒绒朵，在强化保暖的同时，保留海宁本土设计元素突出原料拼接带来的活力、潮流感。而爱芭娜定位于年轻时尚的高端轻奢女装，马卡龙色彩、暗黑风、新中式等鹅绒服系列配色大胆、款式别出心裁，充分彰显个性。

当代的每个消费群体都有专属风格和语言，作为一种表达个性的社会语言符号，时代大潮正推动着服装市场分工不断细化，越来越多的企业趋向于在细分赛道采用高端原材料和先进设备、研发提高工艺水平、增加流行设计元素，以精耕细作的姿态争当“隐形冠军”，进一步实现时装的扩容和叠加发展。

“百川入海”凝聚“最大合力”

细浪归潮，百川入海。据悉，作为“中国皮革之都”，海宁及周边地区集聚了几千家皮革生产企业，从服装销售延伸至设计基地研发、面辅料供应、时尚创业园、厂房租赁、趋势发布、会展外贸、电子商务等领域，聚集了皮革裘皮上下游全产业链的高端资源要素，为商户提供一站式的全产业链服务。

据悉，在今年海宁中国国际皮革裘皮时装展上有10%的参展企业来自广州、深圳大湾区一带，“北上”海宁赴展已然成为广深服装企业的必要行程。来自广东“Joy设计”几乎连续参加了每一届海宁展会。“受大环境影响，我们很明显的感觉到皮草行业重心已从珠三角迁移到长三角，皮草资源和皮草工厂基本都迁往海宁。但我们公司在海宁还没有分部，希望通过参加时装展来推广我们的设计理念和风格。”Joy设计负责人穆慧君表示。

作为产业基地的海宁对于产业吸引力也在与日俱增，不少优质企业“用脚投票”成为了皮革城的一员。两个月前刚刚入驻海宁皮革城的天一纺织，借着服装展推出了新型最新研发面料与成衣；阿弟娜也是为海宁完善的产业链吸引，从深圳搬迁到海宁，借着展会推出了今年主打的双面呢皮草拼接系列。对于像天一、阿弟娜这样刚入驻的企业而言，海宁时装展是一个具有实效的对外宣传品牌的窗口。

未来，无论是北往南下，还是南往北上，秋冬服装产业的各方要素将聚于潮生之地，海宁如蛟龙出海，不断优化业态布局、构建产业集群、加深商户黏性、扩大规模经济的新发展格局中乘风破浪，挟万钧之力推动全行业共襄美好蓝图。