盘点2017 国内服装行业重大事件TOP10!

2018-01-03 15:32 | 华衣网 | 关注:1788

  2017年,我们比较多的在谈新零售、消费升级,谈大数据、AI、智能科技……而从一些大事件,我们也可以看到,当下中国服装市场的现状及未来趋势。

  服装行业2017年迎来了哪些重大事件?这些事件又对服装行业带来了哪些影响?华衣网盘点2017 国内服装行业重大事件TOP10, 看看你知道几个!

  一、“中国品牌日”“CCTV中国品牌榜”入围名单也正式出炉

  2017年5月10日,首个“中国品牌日”正式来临!这对中国所有致力于国有品牌打造的品牌人而言,都是一则重大消息!这标志着中国大步迈入“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”的道路!

  而在这一天,首批“CCTV中国品牌榜”入围名单也正式出炉,罗蒙、劲霸、海澜之家、七匹狼、杉杉、雅戈尔、珂莱蒂尔、拉夏贝尔、茵曼、裂帛、巴拉巴拉、爱慕、曼妮芬、都市丽人、芬腾、北极绒、浪莎等众多我们熟悉的本土品牌上榜!

  二、“一带一路”国际合作高峰论坛

  2017年5月14-15日,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行!会上提出的包括“创新”“ 大数据”“ 电子商务”“ 跨境”“ 文化”等在内的关键词,对服装行业影响巨大!

  三、2017年“中国500最具价值品牌”榜发布

  2017年6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行!会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,共有29个纺织服装品牌、14个珠宝品牌、3个鞋业品牌、6个体育用品品牌、7个钟表品牌、5个儿童用品品牌和一个室内运动服饰和健身服务品牌。

  四、美邦品牌升级发布会

  7月18日,知名服装企业美邦服饰“不走寻常路” Metersbonwe品牌升级发布会启动,美邦宣布,旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格,即NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型),ASELF(森系-简约森活),并聘请关晓彤等五位青春偶像代言,以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。而在此之后,美邦开始了淘汰低效店、加速开线下大面积全风格店的转型升级,12月,超100家店同日开业。

  五、双十一、1682亿

  2017双11,天猫交出了1682亿的成绩单。截至18:00的天猫店铺销售额TOP50排名中,入榜的服饰类品牌有21个。而截至21:30,据不完全统计,成交过亿的品牌就有105个,其中母婴、服饰、珠宝、家纺品牌达到了38家,分别为NIKE、优衣库、adidas、全棉时代、海澜之家、巴拉巴拉、GXG、NEW BALANCE、太平鸟男装、杰克琼斯、vero moda、森马、ZARA、ONLY、Gap、安踏、韩都衣舍、伊芙丽、美特斯邦威、skechers、李宁、骆驼、波司登、水星家纺、马克华菲、彪马、好孩子、teenie weenie、花花公子、欧时力、乐町、MO&CO、英氏、可优比、特步、罗莱家纺、茵曼、周大福(此处不按排名先后)。而之后传来的数据中,拉夏贝尔、探路者、鄂尔多斯、音儿等品牌也加入了“亿元俱乐部”。另外,绫致集团突破10亿,影儿时尚集团也突破了3亿销售额。

  六、维密上海秀

  在经历了模特卡签证、嘉宾更换、门票炒到30万后,2017年11月20日,维多利亚的秘密上海大秀如期举行,当天,除了混乱的现场之外,最值得被人热议的,却是立完FLAG的奚梦瑶的惊天一摔!当然,除了在中国上海举办维密秀、邀请多位中国超模和张靓颖做嘉宾、举办《天使之路》选秀、打造青花瓷系列等动作之外,维密还在中国开了多家全品类旗舰店,并在天猫正式上线。

  七、第四届世界互联网大会

  2017年12月3日,第四届世界互联网大会在乌镇开幕!大会围绕未来30年、人工智能、数字经济、5G、App生态圈、开源、物联网、网络安全等关键词进行讨论,其中,人工智能成为最热门话题!

  八、安踏体育2017年营收达300亿

  本土体育龙头安踏在2017年实现了王者逆袭,预计营收达300亿,市值已达895亿元。而在其成功逆袭的背后,我们看到了安踏的一系列大动作。布局冰雪运动、儿童体育装备市场,坚持性价比品牌属性,收购高端品牌,注重产品专业、创新设计,以科技赋能,加强线上线下快速融合,主张体验式营销与粉丝经济模式……

  九、阿迪频频收割国内流量明星

  而同样站在运动市场的阿迪达斯,2017年可以说是频频收割流量明星。

  1月3日,阿迪达斯宣布,宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌Sports Performance代言人;

  5月31日,三叶草宣布鹿晗担任大中华区品牌形象代言人;

  6月19日,阿迪达斯另一产品线adidas neo宣布,迪丽热巴正式加入品牌代言人家族,成为neo最新品牌形象代言人;

  11月27日,adidas neo又收获一枚小鲜肉:TFBOYS成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人,并且获得“全球青年创意官”这一头衔。

  12月14日,阿迪达斯旗下三叶草品牌(adidas Originals )官方微博宣布,杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。

  除此之外,已有的代言人Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允……让我们看到了阿迪达斯对流量的高度重视。

  十、奢侈品牌登陆天猫 还有一直慢一拍的H&M

  2017年,对奢侈品牌而言,是观念变革的一年。一向高冷、将线下销售作为主要阵地的奢侈品牌纷纷选择触电,与亚马逊、天猫、京东等电商平台对接合作,主动打通线上销售渠道。

  1月,法国爱马仕集团 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布将登陆天猫,

  8月,LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天猫尝试线上销售。

  11月,意大利奢侈集团TOD'S旗下两大核心品牌TOD'S和HOGAN先后入驻天猫。

  12月,开云集团旗下奢侈品牌Stella McCartney上线天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店。

  而除了以上罗列以及并未罗列却已经加入天猫等电商平台的奢侈品牌之外,快时尚品牌H&M也在12月15日宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入天猫,这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。当然,除了电商之外,奢侈品牌的数字化进程也在不断加快。

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