2020年10月21日，中玩协主办四展：CTE玩具展、CLE授权展、CKE婴童展和CPE幼教展如期在上海新国际博览中心拉开帷幕。中国关系下一代工作委员会主任顾秀莲和中国轻工业联合会会长张崇和出席展会开幕式暨2021趋势产品发布会，商务部驻上海特派员办事处副特派员徐兴锋、文化和旅游部产业发展司副司长耿军、文化和旅游部产业发展司处长马力、中国下一代教育基金会理事长王萍、中国轻工业联合会党委副书记徐祥楠、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、汕头市澄海区副区长林岳璋和好孩子儿童用品有限公司中国市场首席执行官姜蓉芬莅临为开幕式剪彩。

　　平湖、义乌、安康、曲周、平乡、广宗、永嘉、扬州、宝应等特色产区领导、地方协会、骨干企业代表、媒体等出席了开幕式。

　　市场趋势：求新求变，积极探索未来新方向

　　本次展会四展同台，雄踞上海新国际博览中心全馆22万平方米，共17个展馆，整体规模继续保持亚洲的地位。展会为期3天，汇集玩具、婴童用品、授权、幼教行业优质展商，展现各行业发展的新趋势、新潮流！

　　中玩协主办四展既是海内外优质品牌拓展市场的渠道，也是国内主产区产业集群建设的重要平台。作为国际趋势平台，众多品牌将中玩协四展作为开拓中国及亚洲市场的平台，现场，LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻户晓的国际悉数亮相，即使在目前海外疫情严峻的情况下，仍然有多个国际品牌选择持续参展，其中多美、Steiff、Animal Life等知名品牌更是亮相展会。

　　四展还吸引了国内行业龙头企业，好孩子集团、奥飞、英氏、星辉娱乐、木玩世家等头部企业全部聚齐，并携旗下产品参与展会同期举办的“玩具和婴童用品行业升级和产品评选”，“2021趋势产品展示与发布”等活动，给买家带来下一年的行业趋势产品展示。同时，买家可在展会上一次性对接国内各大产区，包括东莞、澄海、永嘉、宝应、平湖、平乡、宁波、中山、黄岩等27个国内主产区的特色企业和品牌将会矩阵式亮相，实现与品牌商、渠道商对接。

　　中玩协主办四展不仅仅是商贸对接会，更是行业盛会，今年聚焦新形势、新课题，同期推出上百场论坛、路演、秀场等活动。其中，玩具和婴童用品领域议题涉及门店、渠道重构、跨境电商、数字化布局、跨界融合等领域；托幼教领域议题囊括政策解读、园长领导力、STEAM教育、国际幼教社区、特色课程、文旅场景下的儿童教育、资本+科技赋能幼教等主题；IP授权议题聚焦国潮、潮玩、新消费、文旅融合、文博授权、沉浸式主题场景等多个关键词，行业精英共聚首，让前沿思想相互碰撞，让跨界资源进一步融合，助力同业者打开全新视角。

　　产品趋势:安全便捷智能，满足Z世代育儿全需求

　　中国作为全球第二大消费市场，为了满足消费升级需求，自从2014年起，中玩协每年都推出“趋势产品展示与发布”活动，在展会现场集中展示下一年度上市或计划于下一年度在中国上市的趋势产品，已成为展会受关注的特色活动。今年，在疫情防控常态化下，母婴市场涌现诸多新需求，“2021趋势产品展示与发布”所展现的新品研发重点与往年主要关注机器人、VR、物联网、大数据、云技术等“黑科技”方向不同，今年的集中在手工DIY玩具、户外运动、托幼教等品类，“安全”再一次成为儿童产业的研发“关键词”；长期宅家让消费者对亲子和互动陪伴有了新的理解；另外，疫情让消费者更注重环保和自然，很多品牌持续在这一领域发力，不论是设计主题还是材质研发上，都展现了品牌的社会责任心。

　　趋势一：亲子陪伴+寓教于乐，互动性成为研发重点

　　疫情爆发以来，长期“宅家”以及孩子被迫“放长假”的状况让不少家庭得到了更多的亲子时间，消费者意识到，父母的陪伴，与孩子的互动，才是孩子能力培养发育不可或缺因素。因此不管是益智玩具还是玩教具都在这方面发力，在之前“寓教于乐”的基础上，产品开发中都加入了互动元素，这些新产品帮助父母亲密陪伴在孩子成长的每一个阶段。

　　美太芭比推出的“猜猜画画AIR”，是一个拥有AR黑科技的育儿神器,可以用感应画笔隔空作画，让家长和宝宝都化身神笔马良，随时随地开启艺术启蒙、识字游戏，同时具备自拍功能，可以随时记录与宝宝的互动瞬间，同步于录屏外加文字表情，于社交媒体分享育儿心得。

　　多美这次带来了两款互动型人偶，都是小朋友的卡通IP授权产品，欢乐皮卡丘和小黄人Bob，除了惟妙惟肖的造型设计，在互动性上做出了新的突破，欢乐皮卡丘在听到孩子的呼唤时走过来，用可爱的动作和形象表达它的喜怒哀乐；而小黄人Bob则设计了语音交互功能，可以听声辩位回应孩子打招呼，头会左右转动，抚摸它的腹部，还能放出高兴的声音，说多了，还被设计了“说胡话”模式，复刻了影片中的经典角色形象。这两款玩具都可以帮助父母引导鼓励孩子和外界互动。

　　Fat Brain Toys展示的新品是“战略拼拼乐”，这款游戏简单易学，但在游戏过程中既要阻挡对手，又要突破对手的阻挡，可以在玩耍中锻炼逻辑思维能力、策略运用能力和问题解决能力，经典双人对战模式，父母可以充分和孩子互动并帮助其提高。

　　美乐童年则让DIY玩具变得互动起来，设计了“彩泥贪吃怪套装”，孩子可以先发挥创造力，DIY制作自己的有趣“炮弹”，在用电动开合机器人进行多人彩泥投掷，培养孩子手脑协调能力，通过小比赛的对抗性，激发孩子的参与积极性。

　　趋势二：高科技打破行业壁垒，玩具、婴童、幼教产品互通融合

　　科技发展日新月异，儿童产业一直以来都非常积极地将前沿科技应用的产品开发上，趋势新品都会有令人大开眼界的展现。今年的特色则展现在打破行业壁垒，让玩具与教具结合，甚至婴童用品上也都附加了益智玩具的功能，充分显示出科技的融通特性。

　　Rollplay推出的“折叠儿童电动车”，除了作为孩子的出行玩具外，还可以用手机蓝牙对接小度APP，进行智能语音交互，并附带幼教声光功能，同时还考虑到存储便携性的问题，增加了折叠功能。

　　欧蒙作为幼教行业的企业，这次选送的新品“科探钻孔机”同时具备 DIY玩具和STEAM的工程教学特性，这款钻孔机像是一个工作台，父母可以带着孩子们亲身体验并准确地给木材钻孔，以感受DIY制作小手工的乐趣。同时整个钻孔机的驱动装置被透明的丙烯酸板覆盖，通过直观的观察，孩子们能够更好地理解驱动装置是如何运作的。

　　菠萝树则利用AR识别技术将蜡笔与黏土玩具合二为一，设计了“可塑形蜡笔玩具 AR”。这款产品刚开封时为黏土状态，孩子通过模具自己DIY做成各种造型和混色蜡笔，干燥后即可作为蜡笔使用。孩子们可以先塑形再绘画，AR技术可以帮助孩子在绘本上匹配色彩方案。

　　2020年玩具品类中积木拼图的市场需求大幅增长，而编程更是幼教培训机构的热门课程， Handy Block研发的编程积木巧妙地将两者相结合，通过积木将编程语言进行组合，组合正确即发出反馈声音，并能控制市场上99%的机器人，通过联动直观检验编程结果。其外观设计更贴近Scratch 图形语言，与计算机语言形态一致，可以平滑过渡到图形编程和语言编程，既适合培训的系统学习，也可以让孩子平时玩耍中学习用数字化的眼光来分析和看待问题。

　　趋势三：发掘新材质，让孩子在玩耍中培养环保理念

　　自然与环保是很多玩具大品牌持之以恒的发展策略，2020年，乐高、美泰、Hape等头部品牌都发布了自己的环保策略。而消费者也在疫情后更加关注环保概念，在进行玩具购买时，不管是在材质还是主题上都会有所考量。中玩协一直以来也非常关注这一趋势，并鼓励行业企业积极发挥和承担社会责任。因此，在2021趋势新品中也涌现出不少在此方面表现亮眼的产品。

　　Hape是主打木质玩具的品牌，长期以来都对环保非常重视，每年都会推出环保新作品，和之前在新材料上发力不同，2021趋势新品他们推出的是“小小园丁种植温室”，可以实际种植的育种温室让小朋友亲身体验园艺的乐趣，帮助孩子走进大自然。产品自带的竹筒可作为模具，辅助制作纸质种子培养皿；透明箱盖种子发芽必须的温度，让新生秧苗享受阳光的滋养，其他材质采用提取自甘蔗的植物基塑料（属于可持续的环保材料）。可以说这款新品从立意到设计，再到材质都贯穿了环保理念。

　　140岁的德国品牌史戴芙Stieff一直以来都以高品质、跨界、时髦、手工艺等关键词闻名世界，今年推出的Hanse1泰迪熊从内到外都使用了环保材料，尤其是以长麻毛制成的绒毛是这次重要的点。纤维——麻在生长过程中抗旱抗虫，对环境要求低，产量比有机棉还要高。经过再处理后的麻绒继承了麻纤维的耐磨不易破损，抗菌抗静电的特质，手感却如棉一般顺滑舒适。

　　赫宝和Spin Master则抓住了目前国内倡导“垃圾分类”的热点，赫宝推出了新品废宝系列，让孩子一起发挥想象力，变废为宝，将废弃的“洗衣机”、“冰箱”、“烤箱”、“吸尘器”、“台灯”、“餐具”等废品，重新组装，赋予生命。每一个回收桶里都藏着未知宝藏，等待孩子们发掘和改造。而Spin Master则和卡通IP合作，打造了“汪汪队立大功-灰灰环保回收车”，高度还原动画中主角灰灰的环保回收车，通过机关回收金属变成有用的工具，前臂更可换上多组清洁配件，重现主角小英雄协助救援的情景，配合国内大力度推广环保的趋势，以寓教于乐的方式培养孩子环保的公民意识，鼓励回收的生活习惯。

　　鳐鳐鱼则是另一个擅长抓潮流热点的品牌，他们的卡牌类玩具“环球旅行家”设计了三种玩法，还加入了应景的疫情危机、战争冲突、核污染等特殊事件卡牌，让孩子在认识世界的同时，也更了解实时发生的社会变化、自然变化，启发孩子开阔眼界，建立更为积极健康的世界观。

　　趋势四：迎合Z世代父母需求 适合多场景的多功能设计

　　如今，所有品牌的目标消费人群都瞄准了Z世代父母，这些生长在互联网时代的年轻人，习惯品牌消费，喜欢有创意的设计，偏好高科技多功能的产品，因此不少品牌依据此用户画像来做产品研发，推出的新品都从多种使用场景出发，并让单一产品具有多功能属性。

　　Cybex今年推出的新品EEZY S TWIST2婴儿推车将家庭旅行提升到一个新的水平，其360度旋转功能，能够在几秒钟内将宝宝的位置从面向父母切换到面向前方。同时出色的四合一组合功能设计也令人惊艳，一个车架，搭载四种出行选择，除了标准推车座兜外，EEZY S TWIST2 车架还可以适配婴儿安全提篮，Cot S睡篮以及Cocoon S睡袋，满足Z世代父母的多种场景复合需求。

　　康贝带来的Aura Star 婴儿推车，其多功能和高性能的设计也让人眼前一亮。搭载智能安全系统，包括自动刹车，一体式触摸屏，车头警示灯和防水电池，确保出行安全性；同时搭载Egg Shock 头枕，吸收震动；Dacco怀抱型内垫的设计给予宝宝头、背、臀部整体支撑，防止移位；另外，遮阳棚具有99%紫外线遮蔽率，UPF 紫外线防护系数50＋，且具备防泼水设计。这款推出的各种细节功能设计可以满足不同天气、不同路况下的带娃出行需求。

　　Joie巧儿宜2021年推荐的新品是“多功能游戏床Kubbie Sleep”，它可以利用拉链调整结构设计，轻松转换为吊床、游戏床和双轮设计方便移动的婴儿床三种模式。床围还可以调降为床边床模式，亲子互动。任何模式下，均可轻松拆卸、收合，并设计了固定织带，让边床模式下的婴儿床可以紧贴大床不位移。可以满足孩子成长阶段的不同需求，以及他们日间活动、夜晚安眠的不同场景变换。

　　Qtus昆塔斯呈现的新品是OWL-Q15一扭折叠360 °双向儿童推车，可360 °旋转座椅，多档位调节靠背，遮阳棚和蚊帐二合一设计，采用了OEKO-TEXlOO＆抗菌石墨烯面料。双向单手折叠系统，收纳后可以达到登机尺寸，并具备收车自站立系统，满足了Z世代父母出行半径扩大的丰富旅行出游需求。

　　今年推出的“趋势产品展示与发布”，展示了计划于2021年在中国上市的入围产品，在创意、外观、功能、工艺、材料等各方面均有突出表现。可见，行业企业即使面对疫情挑战，仍然保持甚至加大了对新品研发的投入，从消费者的实际需求出发，敏锐捕捉市场趋势的变化，充分展示了对行业发展预判的前瞻性，使趋势产品集安全、品质、便捷、颜值于一身，势必带来育儿新体验，未来全球育儿新潮流。