儿童滑板车已成为家喻户晓的户外运动玩具，但是可能很少人知道，它最早的发明者是源自瑞士的户外运动品牌m-cro迈古。此外，被许多明星种草推荐的“网红”产品懒人行李箱也是m-cro迈古的发明专利创新产品。m-cro迈古在产品创新研发、品牌发展上有哪些独到之处？为此，我们专门采访了迈古贸易（上海）有限公司 中国区副总裁 Julian van Gemeren，请他谈谈公司的产品创新及品牌发展策略。

　　迈古贸易（上海）有限公司 中国区副总裁 Julian van Gemeren

　　Julian介绍说，m-cro迈古成立至今已有26年的历史，总部在瑞士北部的苏黎世，目前已进入85个国家和地区，全球门店有15000多家。m-cro迈古进入中国市场已有超过10年的时间，产品线包括儿童滑板车、成人滑板车、出行系列三大类，约40-50个单品，入驻门店超过2500家。

　　产品创新将有趣与需求相结合，滑板车线上销售额超过千万元

　　谈及创新策略，Julian表示：“m-cro迈古90%的产品都是自主研发的，产品的功能性是产品设计的初衷和价值的基础，在保障用户使用安全的情况下，外观的吸引力和差异化同样是m-cro迈古品牌受欢迎的关键因素。”

　　m-cro迈古进入中国以来，获得了30多个专利，其中功能性专利占三分之二。在产品研发中，m-cro迈古将体验者设计思维作为指导，从消费者出发，将有趣与需求相结合。

　　m-cro迈古首创轻便可折叠二轮滑板车，其初衷是为成人提供一种环保便捷的代步方式，之后m-cro迈古为满足儿童户外运动需求，设计出儿童三轮滑板车，并获得了专利证书。其前面两个轮子后面一个轮子的设计，确保了站立的稳定性和安全性，而利用身体平衡力转弯的设计，又给孩子们带来十足的趣味性。其产品一经上市即大受欢迎，很快便风靡全球。2020年，尽管受到疫情影响，但m-cro迈古因其高品质，用材讲究，以及独特的外观设计，线上销售表现亮眼，同比小幅上涨，尤其双十一购物节销售额同比去年增长20%。

　　Julian谈到，m-cro迈古创始人Wim先生是一个热爱旅行和日常都喜欢走走逛逛对生活充满激情的人，他带领的研发设计团队善于从日常生活中找到灵感，并将其运用到产品的改进和创新中。比如，m-cro迈古发现，在机场或车站，经常有小朋友坐在普通的旅行箱上被父母推来推去，由于行李箱的稳定性较差，不经意间，小朋友就有可能从旅行箱上面摔下来。于是，m-cro迈古针对此项需求，设计出一款“懒人行李箱”产品，集行李箱与手拉车于一体，三角支架及扶手设计，确保了行进中的稳定性和安全性，同时，行李箱采用魔术贴箱面设计，让孩子在无聊等待时可以自由DIY魔术贴，给旅途增添更多趣味。

　　Julian表示：“m-cro迈古懒人行李箱一投入市场就成为爆款，很多世界知名的明星、名人都在使用，至今已经销售了几十万台，其中中国市场在该款产品的销售上表现很突出。目前我们已经着手设计升级版的懒行箱并预计将于2021年发布。”

　　Julian说：“产品专利的获得首先是团队的创意能力，其次是产品自身的功能和品质过硬，m-cro迈古不会寻求获取专利的捷径，更重视脚踏实地。我们的产品在上市前要经过从设计研发、到可行性测试、再到量产和质量检测及投入市场前的小范围测试等过程，要保证交给用户放心的产品，是一个急不来的过程。”

　　产品线延伸以消费者需求为中心，幼儿手推车三个月售出2万余台

　　对于品牌的发展，Julian谈到：“品牌要随着目标消费群体的成长而成长。基于m-cro迈古优秀的产品品质所带来的良好口碑，消费者在购买适合更高年龄段的产品时，往往还选择我们的产品。比如青少年类产品，销量节节攀升，在m-cro迈古产品体系中的占比从两年前的30%提升至目前的40%。m-cro迈古的产品可以陪伴孩子从幼年到青少年甚至到成年。”

　　m-cro迈古为满足年轻父母的出行需求，今年下半年推出了新款幼儿手推车trike360，采用可折叠的简约设计，仅重2.2kg，单手可拎，轻量出行无压力，在中国市场上市前3个月即售出20000多台，成为热销爆款。通过该产品，让年轻父母感受到m-cro迈古的产品品质，从而更愿意在孩子成长过程中为其购买更多的m-cro迈古产品。

　　2020年，由于蔓延全球的新冠肺炎疫情，人们被迫居家隔离，家长有更多的时间陪孩子玩，亲子互动的需求在增长，m-cro迈古针对消费者的这一需求，将于今年年底推出一款新品——弹跳溜溜车（英文名：Micro Air Hopper）。这款产品由可骑乘充气球和可移动底座组成，气球部分可以单独使用，球体为可爱的动物，前端有触角可以抓握。

　　Julian表示，这款溜溜车是为孩子们室内和室外骑行玩具的完美选择，在提供了趣味性的同时，有助于小朋友四肢及肌肉的训练及发展，并且能够锻炼其身体平衡能力。相信这款产品上市后，将会受到消费者的喜爱。

　　m-cro迈古针对已进入青少年的消费群体，推出青少年滑板车产品，除了在规格上进行升级外，在产品配色、车把造型等方面，风格更加时尚、活泼，体现青春的活力。

　　Julian说：“从全球市场来看，m-cro迈古今年取得了骄人的业绩，尤其是包括青少年滑板车在内的户外轮式产品的销售达到了有史以来的新高，以至于我们的生产线供不应求。在中国市场方面，青少年滑板车的销售今年表现也非常好，我们也看到了仍在爆发的需求增长。”

　　谈及未来公司发展规划，Julian说：“接下来，我们会在现有的针对2-5岁小童的滑板车迷你系列上，加入一些新的功能。此外，m-cro迈古还将为致力于成为一家有社会责任感的环境友好型公司而努力。这个月，我们发布了一款m-cro迈古爱地球系列迷你滑板车，其踏板和刹车盖采用‘海洋塑料’如渔具、渔网、绳子等回收材料替代了之前的原材料，这一创新之举在减碳减排方面取得了一定的成效。”