数字赋予产业新生、潮流再创消费新机。随着我国数字经济实现跨越式发展，市场环境瞬息万变。面对新的商业竞争格局，如何实现换道超车，如何从真正意义上完成数字化转型，正是当前成长型品牌企业亟待解决的问题。

5月20日，“数字&潮——2021年度中国服装成长型品牌发布会暨中国服装品牌数字经济发展论坛”在江苏常熟举行。本次发布会的主题定为“数字&潮”，正是基于后疫情时代，在全球创新版图重构的新环境下，以“创新、重塑、再生”为锚点，引导时尚产业在数字浪潮中加速，为行业赋能、为产业赋能、为品牌赋能。

中国纺织工业联合会副会长、中国纺联流通分会会长夏令敏，中国纺织工业联合会行业发展部主任、中国纺织建设规划院院长冯德虎，中国服装协会常务副会长杨金纯，中国纺织工业企业管理协会常务副会长、中国纺联流通分会副会长谢青，中国纺织工业联合会流通分会副会长徐建华，中国纺织工业联合会信息化部副主任、中纺网络信息技术有限责任公司总经理殷强，中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《纺织服装周刊》杂志社社长徐峰，中国服装设计师协会专职副主席谢方明，中国纺织工业联合会流通分会副会长于敏静，中国纺织工业联合会流通分会秘书长王水元，江苏省服装协会会长郁冰，江苏省服装设计师协会会长龚慧娟，常熟市人民政府副市长陈国栋，常熟市莫城街道（服装城）党工委书记许晓挺，常熟市市场监督管理局党委书记、局长钱强，常熟服装城管委会副主任顾辛辛，常熟服装城集团有限公司董事长夏明宝等常熟市发改委、工信局相关领导和来自各中国服装品牌孵化基地的负责人、中国服装成长型品牌和优秀渠道商们出席了本次活动。

本次发布会由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会主办，江苏常熟服装城管理委员会、常熟服装城集团公司承办，江苏省纺织工业协会、江苏省服装协会、常熟市纺织服装协会协办。

陈国栋在致辞时首先对各位嘉宾的到来表示欢迎，他指出，常熟依托千亿级纺织服装产业集群的基础，坚持以时尚与创意之力，不断加快纺织服装与时尚产业转型升级的步伐。今年，常熟联合极具活力与创意的时尚机构，构建时装周和服装服饰博览会两大品牌平台，以常熟之力，持续为中国时尚产业的发展历程添砖增瓦。

谢青在致辞中表示，2021年是“十四五”的开局之年，作为国民经济和社会发展的支柱产业，解决民生和美化生活的基础产业，国际协作和融合发展的优势产业。加快推进品牌数字化转型，打造数字时代业务运行模式，构建品牌数字竞争力，是推动产业转型升级和高质量发展的必由之路。行业的发展离不开各地方产业的支持，携手进步、合作共赢在当下则更显重要，希望通过此次活动的举办，助力常熟服装城在“十四五”开局之年引领当地品牌抓住数字经济时代发展新机遇，打出常熟的一张新时尚数字名片。

数说服装，智领未来

在中国服装品牌数字经济发展论坛上，各嘉宾从“行业创新、数智化转型、品牌重塑”三大议题切入，旨在助力产业和企业通过拥抱数字经济，重创传统品牌新价值，提升核心竞争力。

产业集群迭代及数字化顾问专家陈建志通过《服装品牌供应链数字化布局》的主题演讲，从典型服装快反供应链数字化布局、快速反应的两端需要数字化支撑和成长型品牌截弯取直的初阶数字化三方面对服装行业与企业数字化转型之间的关系进行深入了分析。

阿里云新零售事业部副总经理刘新明进行了题为《服装行业产业带数智化转型探讨》的发言，从消费互联网到产业互联网，“Z世代”的消费习惯与消费方式已经发生了翻天覆地的变化，新中式、新国潮、国风美学、创意设计等原创设计品牌备受“90后” 和“00后”等群体青睐，同时也考验着传统品牌在新消费环境里如何创新转型吸引未来的消费人群。

雅戈尔服装控股公司新零售总策划冯家好以《品牌面临的两场战争-私域的保卫战 公域的攻坚战》为题深度剖析了雅戈尔品牌的数字化战略转型进程，从共建时尚生态前到迪士尼IP跨界营销；从线下门店渠道到线上微商城/直播；从抗褶免熨功能性商品到为消费者开启超级生活；从“货场人”转型升级“人货场”，在这场私域保卫战中必须实现三个转变。

以“数字•新转型•新突破”为主题的对话环节，浙江理工大学引进人才、服装学院时尚文化与创意设计研究所导师陆希，原创设计师品牌A'SHSTORY品牌主理人王豪，湖南新华丽企业集团副总经理谢明，常熟市一柯网络科技有限公司总经理吴灿，义乌小商品城饰品行业商会会长陶小燕分别从自身角度阐述了“十四五”时期如何在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进发展的新路径基础上，发挥数字经济优势，将现代潮流与传统产业有机融合，推进产业高质量发展。

努力终有收获，行业标杆获肯定

中国纺织工业联合会流通分会品牌推广部副主任邱辰薇在现场发布了《2021年度中国服装成长型品牌工作简报》，自2019年至2021年以来，中国服装成长型品牌工作重心主要放在两个方面，一是大力倡导原创设计，提升品牌核心竞争力；二是推进数字赋能，加快品牌高质量发展。在区域品牌建设、品牌提质升级、渠道多元化发展等方面内外兼修，不断发力，全面提升。

杨金纯宣读了《关于发布2021年度“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”推荐榜单的决定》。努力向上的2021年度中国服装成长型品牌在新时代的巨轮中，锐意进取、充满创新，最终获得一份属于自己的特殊荣耀。

最终，阿木成、伊蒂森、V.ROC.V等50个自主服装品牌被推荐为“2021年度中国服装成长型品牌”；推荐豪尼歌森、贝可莱、禾雀等20 个自主服装品牌为“2021年度中国服装成长型品牌--原创设计师品牌”；推荐波特邦威、花概念、儒也等8个自主服装品牌为“2021年度中国服装成长型品牌--电子商务品牌”；推荐小妞妃麦（山东）服装服饰有限公司、济南鸿依商贸有限公司等10个服装品牌代理商为“2021年度中国服装品牌优秀渠道商”（榜单详见附件）。

值得一提的是，截止到2020年，全国共有35家专业市场作为中国服装品牌孵化基地积极开展品牌服务工作，今年又有大融汇服装市场、株洲新华丽服装大市场两家单位成为“中国服装品牌孵化基地”。夏令敏为两个市场单位进行基地授牌。

众所周知，中国服装成长型品牌推荐工作是中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会共同开展的一项全国性、专业性的行业推荐，旨在通过培育中小服装企业品牌的发展积极性，树立优秀的行业标杆，提升我国中小服装品牌的整体发展水平，促进中小品牌的发展进程。

为时尚知识产权保驾护航

党的“十八大”以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视知识产权工作，习近平总书记多次就加强知识产权保护作出重要指示。常熟市委市政府认真贯彻上级部署，始终把实施知识产权战略作为推动创新发展的有力支撑和根本保障。围绕今年知识产权宣传年“全面加强知识产权保护 推动构建新发展格局”的主题，常熟市市场监督管理局多措并举，积极作为，推动全市知识产权创造、运用、保护、管理均衡发展。

常熟市市场监督管理局在活动现场和波司登股份有限公司、阿里巴巴（华东）有限公司、安踏体育用品集团有限公司等常熟市内外的20家企业签订《共建政企品牌维权协作单位》的协议，进一步提高品牌维权工作上的政企联动性，加强品牌维权工作交流，总结维权工作经验，共同探讨存在问题和应对措施。

面对时尚产业如火如荼的发展趋势，时尚产业知识产权受到了越来越多同仁们的关注，谢方明和许晓挺分别代表中国服装设计师协会和常熟市莫城街道（服装城）为“中国时尚知识产权保护中心战略合作伙伴”和“常熟时尚知识产权保护中心”进行了揭牌。

附件：