在线上渠道，电商的迅速崛起已成为品牌童装渠道的主要拓展类型。线上渠道具有的优点譬如：减少中间环节、无经营时间限制、无经营区域界限限制、可采取精准化的营销策略等。并且，童装企业可以借此优化销售管理、仓储物流管理、生产设计等。

△中国童装产业博览会往届图片

童装线上市场格局

2020年1月童装线上市场保持着“阿里电商”占据主要地位的格局;但因疫情影响，规模较上年同期降低8.6%。而京东童装类目在2020年1月出现了较高的增长，增长率达56.1%。总体而言，线上童装呈上升趋势。

△数据来源：公开资料整理

童装线上类目中套装销售额位居第一

童装/婴儿装在线上类目繁多，套装销售额位居第一，其次是裤子和裙子。除了这些日常衣物，也出现了新的增长点，如儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长506.18%，儿童演出服同比增长61.55%。

△数据来源：公开资料整理

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童装内容声量明显增长

随着童装线上市场前景不断扩大，2021年《2021Q1服饰行业季度洞察报告》中也显示，一季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是童装童鞋，关注度同比翻倍。童装行业各品类的内容声量都有明显增长，同时运动鞋声量最大，童装市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需，尤其是儿童套装、连衣裙等。

△数据来源：公开资料整理

童装线上市场总结

通过以上数据分析，总结线上童装市场：

一方面，多媒体融合发展的时代背景下，童装企业正面临突破、转型、阵痛、升级。

另一方面，从供给端看，渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中，童装消费也越来越注重线上消费体验，线上渠道内容声量明显增长。

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所以，中国童装行业未来进一步趋向便是品牌化发展、线上趋势明显，童装企业需要走向更高效、更精准、更具规模化的升级之旅。

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第四届中国童装产业博览会

全产业链对接，赋能行业升级

在中国的童装产业升级发展、前景无限的情况下，第四届中国童装产业博览会将打造国内首个聚焦童装产业垂直领域的展览平台，本届童博会由中国纺织品商业协会主办，现场规模30000平方米，届时将邀请头部品牌到场，聚合全国30多个城市的童装专业市场、大型商超的专业观众，锁定行业发展前沿，为童装产业链上下游企业搭建一个专业的商贸对接平台。

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覆盖全产业链：展品范围涵盖儿童服装、童装配饰、童装面辅料、童装产品设计、童装产业链产品等。立足童装产业、辐射全国，实现童装产业链全面覆盖。

跨境电商入驻：第四届中国童装产业博览会邀请亚马逊，速卖通，lazada，虾皮，pat ，shein 等国际知名电商，携十亿元订单现场签约，帮助企业达成合作。

专业采购商：邀约全国的专业市场、代理商、婴童连锁、大型商超等行业精英，超过10000名专业采购商齐聚展会！其中包括国内大型的商超百货20余家；大型专业市场50余家；童装连锁6家大型企业；更有淘宝直播、天猫、拼多多、抖音电商等多个电商/跨境电商平台等。

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媒体矩阵传播：通过线上覆盖式传播，千万曝光率，让行业内外了解第四届童装产业博览会与整个童装产业最新动态，受众面更广。线上线下多维度媒体资源，为参展品牌权威发声，组织全媒体联动，进行立体化推广。

主题论坛活动：第四届中国童装产业博览会期间，集中举行多个专场活动。深度剖析当下经济及产业状况，探索产业共生新趋势。

第四届中国童装产业博览会

时间：2021年10月29—31日

地点：佛山市潭洲国际会展中心

欢迎更多参展商、专业观众加入，共创共赢！

我们期待您的参与！