伴随夏日高温持续攀升，时尚行业的秋冬季订货会也正纷至沓来！辛集时尚周、海宁时尚周、上海各大SHOWROOM的23WINTER+COLLECTION订货会……近期的这些时尚展贸活动中，秋冬季服装最重要的时尚原材料，奢侈时尚的顶级之选：从古沿用至今的皮草，保持着超高的曝光率。尤其值得关注的是，“天然皮草”成为高频词，被买家与卖家反复提及，已经获得Furmark®认证的企业更是为此为宣传点，在传递自身环保可持续的时尚主张时，也在为天然皮草正名。因为年轻的奢侈品消费者对他们所喜爱的品牌的透明度的要求越来越高，而Furmark®标志有助于回答这些迫切的需求。它为消费者提供了关于动物福利和环境标准的保证和信心，提供了关于服装如何制造、谁制造、以及来自哪里的答案。

随着时代的发展，消费者的消费倾向也在发生改变。越来越多的年轻奢侈品消费者正在重新定义“奢侈”标准：高昂的价格、品牌的地位、奢华的美感之外，消费者更为关注产品的品质、耐用性、独特性以及可持续性，并对供应链的公开透明性提出了更高要求。而天然皮草，作为天然可再生的、可生物降解回归自然的、持久耐穿可代代相传的原材料，其天然自带的DNA属性，与全新的奢侈概念与消费趋势完美贴合。

Furmark®是致力于促进毛皮行业发展的国际毛皮协会于2021年9月正式推出的天然毛皮可持续认证标志，该标志为消费者提供公开透明的全球认证和可追溯信息，帮助消费者了解毛皮类型、原料产地、品牌、制造商等供应链信息，以此方便消费者作出更为放心且负责任的消费选择。

依托Furmark®天然毛皮可持续认证标志，消费者对天然皮草的来源及生产制作是否符合动物福利和环境标准，有了更为充沛的信心：使用天然皮草是信任之选，责任之选，善意之选。此外，Furmark®还于近期上线了全新功能，专注改造和修复，制造商修改款式和颜色后，可以在系统中上传改款信息，确保消费者可以追踪到全纪录。这一新功能开创了行业先例，提高了皮草原料的使用寿命，鼓励大家让皮草服饰通过修复和改款传承下去，将天然皮草行业可持续发展的承诺向前推进。

截至2023年8月，全球已有超过200个品牌通过Furmark®认证，中国企业占有12席；预计到2025年，全球将有100万件毛皮服饰配有Furmark®标志。

越来越多的品牌方关注到Furmark®的积极作用，也有越来越多的消费者发现并将Furmark®标签作为新的消费选择标准，天然毛皮在现代奢侈时尚中的地位，得以进一步巩固，属于天然皮草的全新消费时代正在到来！当你从Furmark®认证的品牌中挑选出一件美丽的、色彩淡雅柔和的毛可持续天然毛皮服饰陪伴自己过冬时，它们将不仅驱散寒冷赶走阴沉，还将成为你践行负责任消费、传递可持续价值观的独家宣言，照亮生活！

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