2023年10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届中国国际玩具及教育设备展览会（简称CTE中国玩具展）重磅回归上海新国际博览中心举办。本次展会为期三天，汇聚全球30多个国家和地区以及国内20大玩具主产区的上万款趋势新品，展现玩具发展新技术、新创意、新潮流。

作为亚洲规模第一的国际化专业化商贸对接平台，今年的CTE中国玩具展，规模更大，品牌更多，品类更全，服务更好。本文将结合目前已收到的1305份展商调研数据，全面解读企业真实诉求和想法，提前解锁行业发展趋势！

精彩看点1： 500+国际知名品牌齐登场

一直以来，CTE中国玩具展都是众多国际品牌选择进入中国市场的唯一展会，今年更是云集500+国际知名品牌。其中，乐高、万代、多美卡、Spin master、摩比、ZURU、BRIO、森贝儿家族、Thinkfun、睿偲、HABA、BLITTLE TIKES等近百家头部品牌独家参展。

超强国际品牌阵容，帮助行业观众交流学习国外同行先进设计理念，拓宽国际视野，打开创新思路和市场通道。

精彩看点2： 超7成展商携趋势新品首发

CTE中国玩具展作为众多国内外知名品牌创意新成果和新产品的首秀平台，双11、新年和春节新品、明年主推新品也将在此重磅首发。

调研数据显示，本次展会上将有达70.2%的展商携新品首发，全面展现行业潮流趋势。

根据此前《上半年天猫销售数据曝光 这个品类销售额同比上涨30.4%！》报道，今年以来，毛绒布艺品类市场热度居高不下。本届CTE中国玩具展上，TY、Steiff、jELLYCAT、LIV HEART、FOLKMANIS、Moulin Roty、MOOSE、Squishmallows、澳捷尔、华旺、玩佳、皓奇乐、伽百利、赛特嘟嘟、超其特、多爱等众多知名品牌将携毛绒新品亮相。

近几年，主打独特与趣味的潮流玩具迅速崛起，蕴藏着巨大商机，今年上半年，手办品类在天猫平台上的销售额同比实现16.1%的增幅。

本届CTE中国玩具展上，潮流和收藏玩具首次独立成展，16800㎡超大展馆汇聚全球200家卓越潮玩企业的360余知名品牌，近4000款潮玩及艺术作品重磅展出。（详见《一展尽览！潮玩企业如何从多元流行趋势中收获创新灵感》）

泡泡玛特、万代、奥飞、GoodSmile、寿屋、TNT SPACE、寻找独角兽、中动动漫、城仕玩具、Soap Studio、MegaHouse、西姆斯CMC……等备受市场追捧的品牌将携旗下创意先锋的手办新品纷纷亮相，集中展现手办领域的最新设计成果，引领行业新趋势。

精彩看点3：65.7%展商为跨界而来 四展同台融合全球优质资源

近年来，IP价值逐渐凸显，越来越多玩具品牌与热门IP特色元素相结合，联合推出优质有趣的玩具产品，精准触达年轻圈层，促成品牌的口碑传播，扩大知名度与品牌影响力。

调研结果显示，25%展商将携带IP授权产品参展，并有20.4%的展商怀揣着IP合作的意愿而来，寻求强强联合新机遇，提升产品附加值。

同期举办的CLE中国授权展上，小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、派拉蒙、NBA、LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆、泡泡玛特、Kakao Friends、啵乐乐等国内外知名IP和机构悉数亮相，助力玩具企业了解行业动向、精准对接心仪IP。

除此之外，STEAM玩具以其“科学性（ Science ）、技术性（ Technology ）、工程性（ Engineering ）、艺术性（ Arts ）、数学性（ Mathematics ）”的寓教于乐属性广受家长关注和儿童喜爱，同时STEAM教育理念正深入融合幼教领域，推动学前教育突破创新，进一步发挥STEAM玩具的教育价值。

本届展会将特设STEAM认证玩具展区，众多国内外知名品牌将携趋势新品重磅亮相。

调研结果显示，现有产品已进入幼儿园、托育渠道的展商占比为29%，而65.7%的展商表达了希望跨界拓展幼儿园、托育渠道的意愿。

CTE中国玩具展举办期间，还将举办CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，展览面积达23W平方米，国内外2500+展商将携2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，齐聚10W+专业观众，四展同台，一站式看趋势、选新品、拓渠道、找资源、谈合作，共享跨界资源，引领创新趋势。

10月17日，我们上海新国际博览中心见！

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