截至2024年第三季度，运动鞋服行业的市场动态呈现出复杂多样的特点。各大品牌在营收表现、市场策略和渠道布局等方面均有显著动作和成果，其中安踏体育、李宁、特步和361度四大国内品牌表现尤为突出。本文将梳理2024年国内外13家运动鞋服品牌的财务数据及行业趋势，仅供信息分享：

01.安踏
集团2024年上半年实现营收337.35亿元，同比增长13.8%，再创中期业绩收入的历史新高。近日，安踏体育在港交所发布公告称，2024年第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比取得中单位数的正增长。FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比取得低单位数的负增长。所有其他品牌产品（不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌）之零售金额（按零售价值计算）同比取得45%—50%的正增长，比今年前两季度的增速有所加快。

作为国内运动品牌的领军者，安踏体育在2024年第三季度继续保持稳定增长，财报显示，安踏体育在第三季度实现了营收和净利润的双增长，进一步巩固了其行业领先地位。公司旗下多品牌战略持续发力，通过科技创新和市场拓展，有效提升了市场份额和盈利能力，实现了稳健增长，也表明了消费市场对运动产品的消费潜力。

02.李宁
李宁在2024年上半年营业收入达到143.45亿元，同比增长2.3%；公司权益持有人应占净溢利为19.52亿元，同比下降8.0%；经营利润下降3.0%至24.0亿元；毛利提升5.8%至72.4亿元，毛利率上升1.6%至50.4%。李宁在港交所发布公告，截至2024年9月30日止第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台的零售流水按年录得中单位数下降。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得高单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得中单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得高单位数下降；电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。

公司作为国内运动行业龙头之一，公司在产品创新和市场推广方面投入巨大，特别是加强了DTC（直接面向消费者）渠道的发展，凭借对国潮文化的精准把握和创新营销策略，成功吸引了大量年轻消费者。10月22日，李宁宣布与红杉资本成立合资公司，以新路径拓展国际业务，进一步提升了品牌影响力。

03.特步国际
特步国际2024上半年营收为72.5亿元，同比增长10.1%。近日，特步国际发布2024年第三季度中国内地市场业务营运状况，截至2024年9月30日的三个月内，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）实现中单位数同比增长，零售折扣水平约七五折，渠道库存周转约四个月。除了特步主品牌外，索康尼品牌在同期内，零售销售（同样包括线上线下渠道）实现了超过50%的同比增长。

公司通过推出高毛利率的产品以及优化销售渠道，提高了整体盈利能力。同时特步继续加大在运动科技方面的研发投入，提升产品的专业性能。

04.361度
361度2024上半年实现营收51.41亿元，同比增长19.25%。据361度2024年第三季度运营概要，第三季度361度主品牌的零售额（以零售价值计算）较去年同期录得约10%的正增长；童装品牌较同期录得约10%的正增长；电子商务平台业绩表现突出，较同期录得增长超20%。对于电商渠道取得的优异成绩，361度方面指出，主要得益于公司进一步深化渠道建设，对营销节点和事件热点紧密追踪，同时布局各大线上渠道，精细化消费人群营销动作，电商通过多举措的组合性布局规划，从而实现产品曝光度和销量的双重提升。

公司提出“科技为本、品牌为先”的发展策略，推出了多款高性能跑鞋和篮球鞋产品，进一步提升了品牌的市场竞争力。

05.阿迪达斯
阿迪达斯2024上半年全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%。阿迪达斯2024第三季度货币中性收入增长了10%；第三季度全球营收达到64.38亿欧元，同比增长7.3%；阿迪达斯在大中华区的表现尤为亮眼，销售额同比增长近9%；公司在全球市场的毛利率提升至51.3%，库存同比减少7%。

阿迪达斯官方发布2024年第三季度营收利润情况，阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden总结道：第三季度对我们来说是一个非常强劲的季度，再次好于预期。大中华区强劲的基本增长以及阿迪达斯品牌在过去两个季度中提前转为正值，这增强了我们对中期未来的信心。

阿迪达斯在大中华区已连续六个季度实现增长，市场份额逐步扩大。公司计划到2024年底，将新开门店超过300家，以更好地展示其全品类产品；此外，未来更多创新产品的首发将放在中国，以满足消费者的需求，显示出其对中国市场的重视和投入。

06.耐克
耐克发布截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。耐克集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，在汇率不变基础上同比基本持平；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增45%；每股收益0.99美元，同比增长48%，超出市场预期。2024财年耐克集团实现营收513.62亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；实现净利57亿美元，同比增12%。大中华区第四财季实现营收18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长7%，高于市场预期；大中华区EBIT为5.48亿美元，低于市场预期，同比增4%。大中华区2024财年实现营收75.45亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。

耐克集团公布 2025 财年第一季度财报显示截至 2024 年 8 月 31 日，该季度耐克集团营收 116亿美元，同比下降 10%；净利润 10.51 亿美元，同比减少 27.5%；此外，大中华区营收 16.66 亿美元，同比降低 4%。

耐克在中国市场连续六个季度实现增长，主要得益于其强大的品牌影响力和多元化的产品线。耐克立身于前沿的运动科技创新，推出融合大胆想象与表达的本地化产品，积极参与塑造潮流文化，为年轻消费者带来独一无二的产品和体验；依托对中国消费市场的洞悉，对本土文化的理解与演绎，与广大中国消费者共享运动的乐趣与激情，持续激发增长动能。

07.斯凯奇
斯凯奇2024上半年业绩销售额增长9.8%至44亿美元，净利润大涨12%至3.5亿美元，毛利率提高290个基点至53.7%。其中该集团第二季度销售额增长7.2%至21.6亿美元，净收入为1.4亿美元。按地区分，美国市场销售额增长7.8%，国际市场销售额增长11%，包括中国的亚太市场增长10%，EMEA市场大涨48%。按渠道分，零售渠道销售额增长12%，批发渠道销售额增长8%。

根据斯凯奇Q3财报，第三季度创下新的季度销售纪录，营收23.48亿美元，同比增长15.94%，净收入为1.93亿美元。分渠道看，批发销售增长20.6%，直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长9.6%。分地区看，斯凯奇第三季度在国际市场和美国市场收入分别同比增长16%和15%。其中，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）收入同比增长30%；美洲地区收入同比增长14%；中国市场所在的亚太地区收入同比增长7%。

从明显变多的营销活动可以看出在中国市场，斯凯奇很重视品牌认知度的提升，与头部传统运动品牌相比，斯凯奇进行差异化的经营，在产品上围绕着舒适科技进行升级加大投入，同时进行门店形象的升级并且品牌策略未来会更多向二线城市市场下沉倾斜。

08.Asics（亚瑟士）
日本运动巨头 Asics（亚瑟士）公布2024上半年报表显示，销售额增长18%至3422亿日元（约合166亿人民币）。

在亚瑟士最新的2030年愿景中，加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。面对竞争日益激烈的运动市场，亚瑟士在中国要继续综合运用科技创新、多品类发展、本土化策略和可持续发展等策略。

09.On昂跑
2024年上半年，On昂跑销售额同比增长24.4%至10.8亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长29.3%。上半年鞋类、服装及配饰净销售额分别增长23.9%至10.271亿瑞士法郎，37.2%至4160万瑞士法郎和30.3%至710万瑞士法郎。

从地区分布来看，On昂跑以中国市场为主的亚太地区表现最为抢眼，第二季度销售额同比大涨73.7%至5920万瑞士法郎，增速远超美洲（24.8%）和欧洲、中东及非洲地区（21.8%）；亚太地区对品牌的贡献度也从去年同期的7.7%上升至10.4%，显示出亚太地区市场对于品牌的巨大潜力。

而在中国市场，ON昂跑更是凭借其品牌理念和产品优势，赢得了「新中产」消费群体的青睐。作为亚太市场增长的主要驱动力，中国市场的销售额同比激增68.8%，远超其他区域市场。On昂跑特别强调中国市场的重要性，亚太地区的强劲增长主要来自中国市场的持续发力。

10.安德玛
安德玛在过去的2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币，净利润2.32亿美元。根据财报数据，在截至6月30日的2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%（在固定汇率基础上下跌10%）；营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。

安德玛方面表示：凭借多年来强大的产品组织和加强品牌领导力，相信我们有能力在未来几个赛季提升我们的设计和创新，并扩大与运动员的独特联系，作为他们的首选品牌；我们努力提供卓越的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动，推进转型举措，加速安德玛的增长。

11.彪马
根据德国运动品牌彪马（PUMA）公布2024年第二季度及上半年财报，今年上半年，彪马销售额为42.196亿欧元，同比增长1.3%；毛利率同比上升150个基点至47.2%；净利润1.293亿欧元，同比下降25%。第二季度，彪马销售额为21.173亿欧元，同比增长2.1%；毛利率同比上升200个基点至46.8%；净利润为4190万欧元，同比下降23.8%。

中国市场将在PUMA的整体布局中变得越来越重要，未来更好地满足中国消费者的需求，PUMA将增加在中国市场设计和研发方面的投入，以更好地满足中国消费者的需求。

12.始祖鸟
根据始祖鸟母公司亚玛芬体育（AS.NYSE）发布的2024年二季度财报和上半年业绩报告显示，亚玛芬体育在2024年上半年成功扭亏为盈：实现营收21.77亿美元，同比增长14.14%；净利润达到510万美元，而上年同期亏损7810万美元。其中，大中华区营收同比大涨54%至2.89亿美元，在所有主要市场中表现最佳；旗舰品牌始祖鸟持续保持卓越的增长和盈利能力，公司近四成收入来自以始祖鸟为主的技术服饰。亚玛芬体育第二季度收入大涨16%至9.9亿美元，超出预期，调整后净利润为2500万美元，毛利率同比增长2.2个百分点至55.5%。该集团上调2024全年预期，预计收入增长率为15%至17%。

始祖鸟品牌持续保持卓越的增长和盈利能力，成为亚玛芬体育在中国市场增长的主要引擎。大中华区作为亚玛芬体育的重要市场之一，成为驱动公司全球增长的主力军。作为一个户外运动品牌，始祖鸟的产品涵盖了从冲锋衣到户外装备的各个领域，独特的设计理念和专业的户外性使其在户外领域中占据着不可撼动的地位。

13.lululemon
lululemon发布2024财年第二季度（2024年4月29日至2024年7月28日）财报。第二季度公司全球净营收同比增长约7%至24亿美元，利润大涨15%至3.9亿美元，毛利率提高80个基点至59.6%。国际业务净营收增长29%，中国内地净营收同比增长34%。

目前，lululemon多元化运动产品矩阵已覆盖包括瑜伽、跑步、训练、户外、网球与高尔夫等。lululemon品牌将在产品创新上继续保持强劲动能，深耕中国市场，塑造品牌影响力。

2024年第三季度，运动鞋服行业在消费需求疲软的背景下，依然展现出强劲的增长势头。国产品牌如安踏、李宁等通过科技创新和市场推广，实现了稳步增长；国际品牌如阿迪达斯、耐克则通过全渠道、全品类的发展策略，保持了市场份额的稳定提升。未来，随着市场需求的逐步回暖和品牌竞争的加剧，运动鞋服行业有望迎来更多机遇与挑战。

最终数据将以上市公司官方公告为准。备注：以上数据均来自各上市企业财报报告