2月26日，高端国货内衣品牌“爱慕”正式启动品牌焕新升级。

此次升级，爱慕提出“内穿也时装”的全新品牌定位，推出了首款全新“封面文胸”产品，并宣布由新生代演员文淇担任品牌代言人，同步上线全新的品牌TVC。

从过去的内衣“功能专家”，升级为女性“内衣时装化”趋势的引领者，爱慕用时装的标准重新定义贴身衣物，为现代女性提供“既好看、又好穿”的全新选择，推动中国内衣行业进入“内衣时装化”的新阶段。

代言人文淇：与当代女性群体共情共鸣

作为品牌焕新最重要的举措之一，爱慕官宣新生代实力演员文淇出任代言人，并拍摄品牌主题TVC。自本月2月24日起，文淇即开启了在各大平台的悬念预热，引发大众对本次代言的期待。

这支品牌TVC脱离传统内衣广告的套路，没有堆砌卖点，而是通过文淇自由随性的穿搭，与多位女性用户在聚会、休闲等生活场景中的自然切换，传递出一种态度：“穿到外面，穿成自己的封面。”

文淇，14岁获得金马奖最佳女配角，既有文艺片中的清冷坚韧，也有红毯上的自由性感。她“不被定义”的多面气质，与爱慕“内穿也时装”的全新定位高度共鸣。

携手文淇，爱慕聚焦30–40岁、一二线城市的都市女性。她们审美在线、能量满格，追求成长与形象管理，信奉“基本款随便买，高价值款认真选”。

“我们选代言人，看重的是气质契合与长期共同成长。”爱慕品牌负责人表示：“文淇身上那种多元、真实、有力量的状态，正是当代女性的缩影。”

“封面文胸”不再只是功能载体，更成为女性自我表达的延伸——自在、自信、无需隐藏。

封面文胸：一件可以穿在外面的“时装”

作为品牌全新里程碑式代表作，“封面文胸”诠释了爱慕“内穿也时装”的新定位。

“封面文胸”可与外衣组合搭配，成为整体穿搭的关键单品与核心亮点，实现一件内衣、自由穿搭。正如“封面”是杂志的视觉焦点，“封面文胸”继承了爱慕 30多年在内衣版型、面料、工艺、舒适体感与人体工学积累的深厚经验之上，将文胸创新设计为女性公开表达风格与个性的载体，赋予穿着者“封面主角”般的自信感受。

此次首批推出三款“封面文胸”全新产品：“斯普利特”、“卡帕多奇亚”和“临界之境”系列，设计灵感分别来源于克罗地亚的海岛度假风、土耳其的异域风情，及颇具未来感的像素印花美学，兼顾不同女性的审美偏好与场景化穿搭需求。

“斯普利特”系列采用1/2无托抹胸式杯型与镂空织带设计，适配夏季清爽穿搭；“卡帕多奇亚”系列以意大利进口针织面料复刻基里姆编织肌理，实现松弛感与精致感的平衡；“临界之境”系列创新真两件式软托背心结构，以软托替代硬钢圈，既保证承托力，又让外穿无束缚感。

一件好的内衣，既要好穿，也要好看。这正是“封面文胸”想要做到的。

每一件“封面文胸”都是“外在美学与内在科学”的融合。爱慕品牌营销负责人介绍：“我们想做的是一件真正可以日常外穿的文胸，就像曾经的瑜伽裤一样。它不是聚光灯下的演绎型单品，而是可以穿着去逛街、露营、出游的日常穿搭，让内衣成为女性整体穿搭造型的封面。”

爱慕将33年技术积淀融入产品研发，依托人体工学实验中心158万中国女性体型数据，适配A-E不同胸型。五大自有生产基地历经40余道精密工序打磨，确保工业级精工品质。同时，全系列采用环保包装，践行爱慕“AIMER RENEW”可持续发展的绿色理念。

爱慕人体工学实验室

打破内衣与时装边界，“封面文胸”变身个性化的时尚单品，融入日常穿搭，让女性时刻自带“封面”光环。

2026年2月起，爱慕全国1000余家门店同步上线“封面文胸”，走进任意一家店，你都能看到“封面主题专区”，在这里，门店提供免费的专业测量服务，不仅能试穿新品，还能体验如何搭配，真正实现“内穿也时装”。

在北京、上海、成都等重点城市，你还能在街头偶遇“城市封面”打卡点，或参加美术馆里的沙龙，让内衣不再只是私密单品，而是成为日常生活方式的一部分。

33年积淀再出发，引领“内衣时装化”走进下一个十年

创立至今，爱慕已走过33年，始终以“创造美，传递爱”为使命。

爱慕的发展史，是中国内衣产业的进化史。它见证并推动了三轮消费变革：1993年，以记忆合金钢圈文胸开启中国内衣本土化进程；2000年代，推动内衣科学化、舒适化、标准化，首创无尺码内衣技术提升女性健康。如今，第三次站在行业拐点，当行业正困于价格战与功能同质化，“舒适”已成标配，“美”却仍被忽视。爱慕看到：内衣与时装的边界正在消失，“内衣时装化”将是下一个十年的关键。

“这不是突然转向，是33年积淀之后的必然迈步。”爱慕品牌负责人表示，“内穿也时装”的新定位源于对消费者的洞察，“悦己消费”成为主流，女性们不仅希望穿着舒适，也期待适配多元化场景，表达个性与审美的贴身单品。

“时装化内衣”具有复杂的工艺和高精度生产要求。目前，爱慕是国内少有具备真正实现以时装工艺制作内衣的企业。凭借多年构建的综合竞争壁垒，积累全行业最多的人体工学数据库、近470项专利持有量、参与58项标准制定，拥有五大自有生产基地、CNAS国家级检测实验室，这些硬核能力和长期主义的坚持，构成了爱慕难以复制的技术护城河。

此次品牌焕新，不仅是企业自身的战略升级，也承载着推动中国内衣产业进阶的使命。爱慕将联合行业协会、时尚媒体共同建立“内衣时装化”新标准，推动中国内衣产业从“性价比竞争”走向“价值竞争”。

未来，爱慕将继续以产品创新为核心驱动力，在封面文胸、时装化家居服等多个贴身服饰品类持续发力，同时加快海外市场布局。

“我们的愿景是成为全球领先的贴身服饰品牌。”爱慕集团董事长张荣明表示，这不仅意味着对消费升级需求的答卷，更意味着让中国内衣品牌在国际舞台上拥有话语权，让世界看到中国品牌的创新力与美学力。

“向往就向前”这是爱慕的品牌主张，也是一个33岁龙头品牌面向未来的坚定承诺。

此次三八妇女节之际，站在新起点，爱慕以“封面文胸”为礼，致敬每一位不被定义，活成“封面”的女性。从“藏于内”到“穿成封面”，爱慕正在让内衣被看见，让中国内衣品牌站上更大的舞台。

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