揭秘中国儿童内衣市场现状!

2017-08-31 17:57 | 华衣网 | 关注:614

  随着二孩政策的放开,我国新生儿人口也将迎来黄金增长期,而庞大人口支持的孕婴童市场也越来越受到重视,儿童内衣作为一个相对空白的细分市场,越来越多的品牌开始将重心转向儿童内衣。

  今天,我们就具体分析下,中国儿童内衣市场的市场潜力与品牌现状!

  巨大的人口优势

  中国一直是世界人口排名第一的国家,到2017年,中国人口已超过14亿,占世界总人口的18.82%!由于尚未到每10年的人口普查,我们暂且以2010年的人口普查数据来看。2010年,中国人口数量约12.7亿,其中0-14岁人口为2.22亿人,占全国总人口的16.6%,而这一数据,相比2000年的2.89亿(22.89%)下降了6.29%个百分点。而60岁以上人口则为13.26%,比2010年,增长2.93%,65岁以上人口也从6.96%升至8.87%。

  婴幼儿比例的下降,老年化的增长,也进一步推进了中国计划生育政策的调整、改变,从2013年放宽政策到2015年10月“全面二孩政策”的正式放开,中国新生儿人口也将迎来一个黄金增长期。预计到2020年,中国婴童人口数量将达到2.61亿!

  空白的细分市场

  庞大的人口,支撑起中国孕婴童行业的广阔市场,中国孕婴童服饰用品产业都迎来了高速的发展。而在众多国内外大牌婴童装在市场风生水起的同时,我们也看到了这一广阔市场中的一个细分市场——儿童内衣市场!

  由于很多时候,婴装本身就是内着服,在细看儿童内衣市场时,我们暂且选择将婴装排除在外,而只是去看那些相对于婴童外出服之外的“儿童内衣”品牌。

  中国市场上,真正单独做儿童内衣的品牌还在少数,绝大多数还是将儿童内衣作为其中一条产品线,但随着婴童市场的不断利好、儿童内衣空白市场为越来越多的人所重视,品牌们也逐渐将重心转向儿童内衣。

  中国儿童内衣市场的品牌现状

  婴童市场利好,儿童内衣市场空白,使得越来越多的人将视线转向儿童内衣。有些企业创立独立的儿童内衣品牌,有的内衣品牌则是推出儿童内衣子品牌,更多的品牌,选择加重儿童内衣产品线的比例及推广力度。但总体而言,相比其他服饰市场的成熟发展,儿童内衣市场还处于初期发展阶段,品牌数量还比较少。空白的市场等待品牌的加入,但作为儿童内衣贴身穿着的衣服,其对面料、舒适度、安全指数的高要求,也提高了品牌进驻的门槛。看好儿童内衣市场的服装人,必须要保证的便是产品的品质安全,缺少这一先决条件,一切只能是空谈!

  独立的儿童内衣品牌

  末一末一

  末一末一是韩国有机农高端儿童家居服品牌,主要为1-12岁的儿童提供贴身穿着的内衣、家居服和内搭服装。末一末一儿童内衣品牌主要采用来自于印度纳米尔泰德邦的有机棉,注重安全性,孩子们穿着更舒适、健康。而一些胶印处理的款式,又特别时尚、可爱,也让儿童内衣外穿成为可能。

  快乐城堡

  快乐城堡主打“可以穿出去”的时尚儿童内衣,以时尚、阳光、健康的设计受到市场认可。产品包括可外穿的婴幼儿家居服、内裤、袜子、短裤、少女内衣、拖鞋、浴擦、毛巾浴巾等。2012年正式推出后,便快速扩张,抢占儿童内衣空白市场。

  久岁伴

  久岁伴儿童内衣主要面向3-15岁的儿童,为他们提供以韩风为主的国际化时尚儿童内衣产品。产品线包括内衣套装、家居服、短裤、背心/打底衫、T恤、保暖裤/打底裤、儿童内裤、棉袜以及少女文胸。2015年,久岁伴正式打造品牌少儿生活社理念,立足为少儿提供温馨快乐的生活空间,提升儿童生活品质。

  大布豆

  大布豆是天津大布豆制衣有限公司旗下的时尚童装内衣品牌。大布豆儿童内衣选用的面料严格符合服装国际标准,确保宝宝穿的舒服、健康、安全。2003年,大布豆更是率先推出“空调服”系列产品。2013年,大布豆儿童内衣品牌以更大优惠面向全国招商,受到更多家长和孩子们的喜爱。

  乐桃TAOlifestyle

  乐桃TAOlifestyle绿色设计师品牌,以绿色设计理念,为孩子们提供有机棉贴身内衣产品,产品注重体现天然材质的原始质感,强调至简至朴的简单美与舒适安全的实穿性。

  内衣品牌旗下儿童内衣子品牌

  Aimer Kids

  Aimer Kids,是爱慕集团旗下的儿童内衣品牌,专为0-16岁孩子提供专业、纯净、舒适的内衣和家居服饰。Aimer Kids,追求纯净自然的风格、天然环保的材质、时尚有趣的设计、安全细致的工艺。倡导健康内衣生活新理念,提供让家长放心、孩子乐享的好内衣。

  眯雅佳

  眯雅佳是本土快时尚内衣都市丽人于2015年推出的儿童内衣品牌,主要瞄准主品牌都市丽人的消费群体,在现有客户群中延伸推广儿童内衣。眯雅佳的销售网店就在原有的7000多家都市丽人内衣店内,占有绝对的门店优势和推广优势。且眯雅佳与迪士尼合作打造的迪士尼系列产品,在市场上也受到小朋友的喜爱。

华衣网 · 服装产业研究