据说2017年是时尚圈“最有包容性的一年” 体现在何处?

2017-09-01 10:09 | 好奇心日报 | 关注:762

  如果你觉得在 T 台和时装大片里看到的模特正变得越来越多样,那是因为事实的确如此。

  网络杂志 The Fashion Spot 最近发布了一份关于时尚广告多样性的报告。它们评估了 187 张 2017 年秋季平面广告,并且跟踪调查了广告拍摄背后的 457 次模特试镜,发现非白人模特在广告中的占比首次超过了 30%,与去年春季相比上升了 5.9%。这意味着平面广告正在比 T 台变得更多样化——后者中非白人模特的比例只有 27.9%。

  从 3 年前起,The Fashion Spot 每年都会发布两次多样性报告。最初,报告中只包含种族这一项指标,随后又增加了尺码、年龄、跨性别者比例等衡量标准

  这一季,参与试镜的模特中共有 10% 为大码模特,和上一季基本持平。不过有趣的是,70% 给大码模特发出试镜邀请的,并不是以大码服装为主要定位的品牌,而是 Dolce & Gabbana 和Vivienne Westwood 等奢侈品牌。

  年龄方面,和 T 台上高龄模特数量的稳定增长相比,品牌在平面广告上的口味却显得摇摆不定。2015 年秋季,共有 22 次高龄模特出境;到了 2017 年春季,这个数字骤降到 2 次。今年秋,她们一共又出现了 14 次。

  总体来说,跨性别模特在广告中出现的频次仍然是最少的。在 457 次试镜中,只有 6 次是跨性别模特,仅占 1.3%。但在这方面有几个品牌一直保持着支持的态度,比如 Gucci、Helmut Lang、Sisley 和 Philipp Plein 等。

  可以想象,试图通过平面广告强调多样性的品牌列表也变得越来越长。在 2001 年到 2015 年间从没找过任何一个有色人种拍摄广告的 Saint Laurent,今年一共拍摄了 3 位非白人模特;在 Christian Dior 和 Coach 1941 的秋季广告中,非白人模特的比例均高达 67%;而在 Dolce & Gabbana 和 Sisley,这个比例也分别达到 63% 和 40%。

  大众品牌也是如此。Gap 新一季广告“Bridging the Gap”中的 10 位模特,只有 1 位是白人。Gap 首席营销官 Craig Brommers 表示,他们想“用不同面孔反映美国人的不同侧面,并把它们统一展示出来”。而美国百货公司 Nordstrom 则找来普通人和模特一起拍摄广告,其中 64% 为非白人女性。

  Helmut Lang

  Coach 1941

  Dolce & Gabbana

  但广告中的这些变化在多大程度上能反映时尚行业的真实状况,还要画个问号。“还是有很多只是在追求政治正确,”人力咨询公司Model Alliance 的创始人 Sara Ziff今年 3 月接受《纽约时报》采访时说:“设计师和试镜总监往往只是想确保品牌顾及到了多样性这一点。很多模特参与试镜时会被告知,‘我们已经有一位黑人模特’了。”

  这些表面文章让时尚圈看上去似乎正在自我革新,然而真正的改变可能却微乎其微。三月初,Vogue 发布了一篇题为“2017 年秋,凹凸有致的身材是否已占领 T 台”的文章。然而事实是,数百场秀中,只有 11 场有大码模特出现。

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