时装周们为什么急需改头换面?

2019-09-10 14:26 | 华衣网
概要可持续生产公司 Ecobooth 创始人兼董事总经理 Nick Marks 说:“活动只是一时的,但你留下的垃圾却不是。”

  54场时装秀、32000英里的汽车里程、20000杯浓缩咖啡、5000杯普罗塞克气泡酒。 这些是由英国时装协会发布的去年9月伦敦时装周的统计数据之一,用以强调时装周的活力。 但是,这些数字也说明了另一个问题:正当监管机构和消费者越来越重视环境保护之际,四大时装周却大事铺张,极尽奢华。

  “(由四大时装周组成的)时装月就是一场派对,”非盈利组织“时尚革新”(Fashion Revolution)联合创始人兼创意总监 Orsola de Castro 表示。该组织旨在倡导发展更合乎道德、更具可持续的时装行业。“派对很欢乐,但它现在已经失去了魅力。”

  时装周的与会者搭乘国际航班、租用汽车显然会对环境产生影响。除此之外,临时搭建的秀台装置通常只使用几个小时,然后就会被直接送往垃圾填埋场;礼品袋里装满了一次性免费样品;当然也别忘了时装本身,它们在运输途中使用的都是塑料包装。

  可持续生产公司 Ecobooth 创始人兼董事总经理 Nick Marks 说:“活动只是一时的,但你留下的垃圾却不是。”

  我们很难准确估计时装周对环境的影响有多严重。伦敦、纽约、米兰和巴黎时装周各自的主办方,也即英国时装协会、美国时装设计师协会、意大利国家时装商会和法国高级定制和时尚公会并不收集时装秀产生垃圾的数据,也尚未就时装周对的气候影响进行分析。

  以上四家机构均表示可持续性是其重点议程,它们也在采取措施推动变革。英国时装协会表示已经对所有供应商进行审核,以确保协会使用最可持续的产品,并且一直在尽可能租用和重复使用各种材料。而在 2019 年 9 月,协会将在伦敦时装周设计师展览(Designer Exhibition)上推介专注于时尚正能量(Positive Fashion)的设计师,并已将可持续性纳入了设计师扶持计划。

  法国高级定制和时尚公会执行总裁 Pascal Morand 说,其可持续发展委员会正在与诸位成员合作,建立一套共通的机制来帮助品牌筹办时装秀。在意大利,国家时装商会于 2012 年发布了一份可持续发展宣言,重点关注时装行业的重大社会和环境问题。举办米兰时装周期间,商会采用了经过回收利用的材料,同时避免在其举办的活动和所有地点使用塑料。美国时装设计师协会则制定了全面的可持续发展指南和工具包,其中有一节的主题即时装周活动。几家机构还指出,真正发布产品、制作大秀的是时尚品牌,而非活动主办方。

  多年来,时尚界很少会考虑时装周给环境带来的影响。但鉴于一些主要品牌及其母公司公开发表了可持续发展计划,而穷奢极侈的大秀却屡见不鲜,越来越多的人都开始发起抵制活动。今年 6 月,Saint Laurent 在加州马里布一片隐秘的海滩上举办了一场男装系列发布秀,因为破坏了当地环境而引起了当地居民和官员的愤怒,也招来了主办方不愿看到的媒体的关注。而 Louis Vuitton、Dior、Chanel 等大牌均以华丽的时装秀而闻名。

  Louis Vuitton 和 Dior 隶属的路威酩悦轩集团(LVMH)几年前就已制定了指导方针,帮助旗下奢侈品牌以更加可持续的方式举办活动。Chanel 称公司正在尽可能再生、回收、再利用和/或重新改造时装秀中使用的材料,并表示如今它们不会重复 2010 年大秀时从瑞典空运冰山至巴黎大皇宫的做法。该品牌一位发言人表示:“考虑到时代的变化,我们今天不太可能这么做了。”

  与此同时在伦敦时装周——Burberry 是这里为数不多的会举办大型时装秀的品牌,环保组织“反抗灭绝”(Extinction Rebellion)呼吁英国时装协会“取消伦敦时装周”,并计划组织一系列抗议活动扰乱今年 9 月举办的时装周。

  “反抗灭绝”组织的活动人士 Sara Arnold 也是时尚租赁网站 Higher Studio 创始人。她表示:“我们把各大时装周当做目标,因为它们是文化高地,而文化应该肩负起责任。我们要明白,如果大家都么铺张浪费,那就说明我们没有认真对待这个问题。”

  Burberry 表示,公司一直在评估即将举办的时装秀会给环境造成的影响。目前公司仍在完善多项措施,包括弥补模特和嘉宾特地赶来伦敦会产生的碳排放影响。

  可以肯定的是,时装周对的环境影响其实只占整个行业总体影响的一小部分。迄今为止,时装业破坏环境的主要原因在于供应链生产环节,其排放的碳和有毒化学品很少会得到妥善处理。

  然而时装周最为引人注目(特别是纽约、伦敦、米兰和巴黎的四大时装周),因为它们是一年中最重要的时尚盛会。随着社交媒体的兴起,它们愈发成为品牌与消费者直接对话的方式。但到目前为止,品牌在讨论长期目标时越来越热衷的可持续性和气候议题,却很少出现在时装周上。

  不过从可持续角度而言,时装周大秀和活动相对容易成为反对者攻击的靶子。尽管它对环境的影响小于生产带来的危害,但即使是一场小型时装秀产生的废物量也相当惊人。

  新兴的时装周在这方面意识更强。斯德哥尔摩的做法较为极端,直接取消了时装周活动。而哥本哈根就在努力应对这一挑战。主办方已出台多项举措,包括禁止在时装周活动中使用一次性塑料瓶、弥补外国嘉宾旅行所产生的碳排放,以及弥补它直接组织的活动在餐饮、物流、推广、制造领域产生的碳排放。今年晚些时候,主办方将出台一项三年计划,为希望在丹麦举办时装秀的品牌设立最低可持续性标准。这是一种微妙的权衡。

  哥本哈根时装周首席执行官 Cecilie Thorsmark 承认说:“这些目标很远大。”但是“如果我们把目标订得太高,行业可能无法参与进来。而一旦行业无法参与,我们就不会产生什么影响。”

  近年来崛起的上海时装周已经成为了亚洲最大的订货季,但其一直在推进可持续发展方面的实践。“我们一直对这个行业的未来发展保持关注,并不想把环保的这个理念仅仅作为一个理念、一个期许,”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉BoF。

  在过去三年里,每一季上海时装周都会围绕时尚行业“可持续发展”和“绿色环保”的话题举办可持续论坛和展览,来唤起公众对时尚可持续发展的的关注和探讨。时装周已与开云集团、资深媒体人叶晓薇创立的Yehyehyeh机构达成了长期合作,对时尚产业前端面料、中端制造、末端消费等方面进行案例解剖,同时也有再造衣银行品牌旧衣改造的推广,时尚环保产品的展示等方面予以广泛的讲解分享。

  随着人们的环保意识不断增强,大大小小的品牌也在采取措施,以更加负责的态度举办时装秀。有个微小但关键的变化是,如今很少有品牌仍在发送纸质邀请,这是互联网普及之前遗留下来的昂贵而浪费的恶习。

  LVMH 的指导方针里包括建议旗下公司避免空运货物和设备,并要求它们使用节能 LED 灯照明。公司应该优先考虑用回收材料做装饰用品,并规定应在设计阶段考虑产品使用寿命,确保它们可以重复或再循环使用。指南附录还列出了一系列用于招待的时令水果和蔬菜。

  这份指南并非强制,但已有不少突出的例子表明一些品牌正将其付诸实现。例如 Louis Vuitton 近日在巴黎太子广场(Place Dauphine)展出最新男装系列,并模仿了咖啡馆的场景。公司表示整场活动“几乎是零浪费”。所有秀台元素都会重新改做它用,包括一个鲜艳的橙色 LV 充气城堡也转卖给了下家。而许多物品本来就是在现场找到的。

  有些胜利轻而易举,但也出人意料。哥本哈根时装周在评估自身对环境的影响时,发现除了与会者需要乘坐国际航班外,碳排放量第二大的是每季向工作人员发放的 100 件 T 恤。主办方计划在未来生产没有时间标识的 T 恤,这样在时装周结束后就能进行回收再利用。Thorsmark 表示:“这让人很有启发,这说明了时装业对环境的影响有多大。”

  在哥本哈根时装周上举办大秀的挪威品牌 Holzweiler 则将去年夏天用的大帐篷重新利用,把它变成了一只只购物袋。今年 8 月,该品牌没有搭建秀场,而是使用节能灯来营造空间和氛围。它还为所有后台工作人员和模特提供了钢制水瓶和竹制咖啡杯。创意总监 Susanne Holzweiler 表示,整场活动产生的垃圾只有一根 1 米长的胶带。

  吕晓磊表示,在对外发声背后,上海时装周本身也在践行可持续和环保理念。“我们时装周的官方指定合作伙伴之一的顺丰速运所推出的‘丰Box’业务,使用的是具有可持续环保材料所制作而成的可反复多次使用的包装,每次使用可以省去打包所需使用的纸箱和胶带等材料,”她说道。

  更值得一提的是,作为组织方,每季的新天地主秀场,在结构的设计和材料使用上都会从“可持续”的思考角度出发,尽可能地让制作材料可以进行多次使用,从而避免制作材料的铺张浪费。上海时装周官方会刊手册等自制刊物,也都会使用环保纸并标注可循环标记,以及以主视觉形象设计环保袋。

  今年10月即将举办的2020春夏展示,上海时装周将“垃圾分类”也作为了重要的议程。并仍然会引导行业对“绿色环保”和“可持续发展”的议题进行探讨。吕晓磊透露这一季开云集团将在上海举办“创新变革可持续时尚”为主题的论坛,叶晓薇也将举办“善议”论坛。

  但变化来得很慢,进展也参差不齐。一些品牌和制作公司仍喜欢使用全新的物品,因为这样更便宜也更简单。在人们环保意识不断增强的时代,这种商业态度是否可以持续是时装业需要面临的挑战。

  “时尚革新”组织的 de Castro 说:“我不会再把时装周看做是铺张浪费的手段。我们要质疑一切,因为我们所处的这个体制是有害的。”

  吕晓磊也表示:“我们相信,随着上海时装周影响力的扩大,我们有这样的能力和责任,去把这些有价值有意义的理念通过时装周的平台去汇聚、去倡议,引领更多的消费者,将理念变为可能。”

  利益相关:LVMH 是 BoF 时装商业评论的投资方之一,拥有 BoF 少数股权。所有投资方均已签署股东文件,保证 BoF 拥有完整独立采编权。

 

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