大表姐女装品牌2020新品发布 携手知名IP打造夏日清爽

2020-05-11 15:55 | 服装时尚

  UNIQUE PLUS大码女装是金刚文化旗下知名生活KOL@大表姐要诸事顺利呀(以下简称“大表姐”)建立的女装品牌,专注于有强烈着装需求的小众人群,以“胖女孩也可以独一无二”为理念,面向20-40岁的大码女孩推出属于自己的舒适又时尚的着装风格。

  图:UNIQUE PLUS大码女装LOGO

  在主流社会以白瘦幼为美的规则下,大码女装购买群体一直有着强烈的购物需求,且人群基数庞大。根据2016年著名医学杂志《柳叶刀》的全球成年人体重调查报告数据,中国女性肥胖人数为4640万人,其中80后、90后等消费力人群占比不断扩大,消费购买力正在不断上升。

  近几年,随着电商的迅猛发展,购买渠道的扩展,相对于线下匮乏的针对性服装店铺,越来越多的大码女孩都选择在网络上购买适合自己的着装。

  大表姐作为大码女孩的一员,也有着类似的经历,“去逛街,逛商场,连锁的品牌服装店很难找到属于自己尺码的衣服,即便有常规版型的XL、XXL、XXXL的码数,也仅仅是版型的放大,没有针对我们体型进行细节的改良,所以穿上身不一定舒适、修饰体型上的缺点”。

  图:大表姐 @大表姐要诸事顺利呀

  多年的大码女装购买经验,对版型的研究和心得,大表姐选择创建UNIQUE PLUS大码女装品牌也顺其而然,希望在这块小众垂直的女装市场为许多和她一样烦恼的消费者,提供多一个优质的选择。

  用联名款小白T 打开炎炎夏日

  2020春夏上新,UNIQUE PLUS大码女装邀请知名IP“PAC-MAN吃豆人”一同打造首款联名T-Shirt。这次合作一是借助吃豆人近四十年的历史沉淀,覆盖全球的国民度,有利于引发游戏粉丝和路人的共鸣;二是游戏中的小精灵、幽灵等形象带有浓厚的复古元素在T-Shirt上的运用,非常适合当下Oversize或者Boyfriend的穿搭风格,符合身材各异的女孩们进行不一样的穿搭打扮。

  图:模特大表姐(左)和大胃mini(右)

  身着UNIQUE PLUS X Pac-Man联名t(白色款)

  在样衣制作生产时,大表姐对衣服就要求”颇多“,既要面料厚实,挺拔有线条,有要求穿起来不贴身,又透气。最终敲定使用全棉材质制作,吸汗透气的同时将衣服的外层与里层实现2种触感。外层进行磨毛处理,摸起来又绒毛触感,增加衣服的厚度,网眼里层亲肤舒适,不沾身。

  图:UNIQUE PLUS X Pac-Man联名t 黑白两款

  同时经过四次改版,针对大码女孩的体型增加领口宽度,加长袖子的长度以掩盖身形缺点。衣服正面挑选了蓝色小怪兽作为标志,从刺绣到胶印的多次尝试,最终敲定使用胶印印制,体现“PAC-MAN吃豆人”游戏中的数码感。

  品牌赋能 进一步扩展IP影响力

  现在,大表姐依旧专注于自身的Vlog内容产出,账号@大表姐要诸事顺利呀 在哔哩哔哩、新浪微博、抖音、爱奇艺等多个视频平台达总播放量已达到千万量级。许多被视频内容吸引过来的粉丝,正在逐渐成为UNIQUE PLUS大码女装的忠实用户,因为“爱购物” “爱时尚” “有自信”是两个群体的共同标签。这一结果,是大表姐在挖掘自身特点和粉丝需求后不断尝试,达到的良好平衡。

  图:从左至右模特杨老板、大表姐、大胃mini

  身着UNIQUE PLUS X Pac-Man联名t(白色款)

  未来,@大表姐要诸事顺利呀 这一IP也将借助UNIQUE PLUS大码女装做更多的尝试,如提升季度上新的款式和频率,与更多的国际IP接触开展合作,吸纳更多不同标签、兴趣的潜在用户,最终围绕大表姐打造出一个具备更高商业价值的个人IP。

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