三方联名打破“次元壁” “他山集”推「桃花未央」汉服新品茶包

2021-06-04 16:25 | 服装时尚

奈雪的茶的“一周好茶”、喜茶的“一周茶”礼盒、茶里Chali的“每日茶”等等,市场上琳琅满目的茶包让人分不清楚,从包装风格、原料,再到产品名称,时下的茶包们越来越像,茶包的未来急需创新与突破。

6月,中国茶包“他山集”品牌联合天猫、盘子女人坊三方共同推出拟汉服形态茶包新品「桃花未央」,让我们看到了中国茶包未来发展的方向。

如今,茶包的同质化问题已相当凸显,市场上很多商家缺乏供应链选品的经验,自主研发能力有限,对于包装和口感的创新不足。而在原料上拼配茶、调香茶也难以在口味上实现突破。无法找到自身茶包的独特个性,盲目的强调“方便”、“适合年轻人”,结果造成了茶包“灵魂”的丧失。

“他山集”则通过中国茶包的鲜明定位,找到了一条符合自身发展的道路,打破同质化现象,给予袋泡茶“灵魂”,让中国茶包焕发了新生。

这说来简单,实则不易,中国茶包“他山集”在不断的品牌实践和探索中,首先抓住了年轻群体的心。年轻人可能怕麻烦,但喜欢国潮文化和仪式感,年轻人会诟病冲泡茶包浪费时间,但对于国潮文化却很热衷,也愿意选购国产品牌。这就促使了他山集「桃花未央」汉服茶包的诞生。

国潮文化的碰撞与融合 中国茶包穿“汉服”

中国茶,始于神农,拥有5000年历史。中国人对茶的熟悉,上至帝王将相,文人墨客,诸子百家,下至挑夫贩夫,平民百姓,无不以茶为好。直到现在,中国汉族同胞还有民以茶代礼的风俗。“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”。而传统茶文化中,也有年轻消费群体喜欢的部分,比如高雅的氛围、还有“文化人”的身份投射,以及冲泡过程中的体验感。没人喜欢麻烦,但茶文化里不是只有麻烦,还有很多美好的东西值得保留,值得让年轻人去感受,而中国茶包正是缺少了一个更好地和年轻人沟通的方式与桥梁。

这就进一步促成了“他山集”与天猫、中国汉服摄影第一IP品牌盘子女人坊的合作。中国汉服,全称“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),拥有5000年历史。汉服不仅是我们汉民族的传统民族服装,同时也是所有热爱中国传统文化人们的传统服装。而盘子女人坊,则融合了对时尚的好奇心与中国风文化的浓厚兴趣,用一系列当今颇具传世价值的人像摄影作品开启了全球艺术写真摄影的“东方美学”时代。

相同文化背景、相同深厚文化底蕴,最能代表中国几千年华夏文明,也是最能代表中国传统文化的两种传承之物,会擦出怎样的火花?

这款他山集「桃花未央」汉服茶包新品,不仅将汉服的元素融入茶包之间,从古风外观包装到古典衣柜设计,再到衣橱内小衣架悬挂的14件汉服款式茶包,无不渗透着浓浓的国潮风。桃花盛开,落英缤纷,「桃花未央」新品的寓意是希望这样的人间美景能够常驻心间,它集产品、文化、国潮元素于一身,不仅开创了中国文创产品的先河,也开启了中国茶包一个新的时代。

屡冲天猫榜单 打造Z世代社交货币

如今的消费品更多是一种价值的表达载体,仅仅因为产品的功能性就认同一个品牌的时代已经过去了。Z世代年轻人会因为品牌传递的价值是否与自身共鸣来认可它、喜欢它、讨论它、推荐它。新消费品牌对于很多年轻人而言是他们的一种新型“社交货币”,“社交货币”能帮助他们在各自的圈层里找到社交存在感,让不同圈层的人达成共识。

作为新消费品牌,“让茶”旗下中国茶包“他山集”品牌本身即自带国货属性,通过产品不断迭代创新、改变传统的品牌表达方式、搭建拓展多元化渠道,创造全新的“社交货币”,提升用户体验和品牌影响力,俘获年轻群体的喜爱。

“他山集”与天猫、盘子女人坊联名的「桃花未央」汉服款创意茶包,即是一种最典型的“社交货币”,礼盒中每一个“身穿”汉服的茶包都有着自己的口味和专属标签:白桃乌龙---满庭芳、葡萄乌龙---菩萨蛮、荔枝红茶---念奴娇、柠檬红茶---西江月、椰子乌龙---水龙吟、金桂雪梨---蝶恋花、桂圆红枣---如梦令,七种口味谱写七曲心情,茶包、汉服、国潮在这一刻完美交融。

由于年轻消费群体对这些文创IP已经积累了一定的认知,“他山集”也通过这种联名的方式,把他们对文创IP的心理资产转嫁到自己身上,从而达到快速起势的目的。高颜值、自带传播力、联名跨界的「桃花未央」,自然受到年轻人尤其是二次元圈层的推崇,体现出“社交货币”的最大价值。比起灌输和强调自己的高端定位,“他山集”找到了更适合传播中国茶包、中国茶文化,亲近年轻人的方式。

值得一提的是,近期中国茶包“他山集”品牌还屡屡冲上天猫各大品牌榜单,在天猫C位抢镜,引领2021国潮美食新风向。其中天猫他山集茶旗舰店的白桃乌龙水果茶单品入选天猫美食趋势榜单,并成为天猫517吃货节创意新味榜TOP10的明星产品;他山集21天打卡组合装则登顶天猫无糖组合型花茶榜单趋势榜第一名,成交增速达18%,这款产品同时也入围了2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌;在即将到来的天猫618活动中,“他山集”还入选2021年度618天猫精彩盒-超级精彩盒,届时「桃花未央」将为消费者创造最有记忆点的货品符号。

5月29日,刚刚结束的CBERI SUMMIT 2021第四届中国品牌经济峰会上,“他山集”还斩获了被媒体誉为品牌圈“小奥斯卡”的斯贝瑞奖,获评2021年度中国消费品牌百强殊荣。

随着他山集「桃花未央」汉服茶包的新品发售,“他山集”还联合天猫、盘子女人坊,借力华荣映梦暨2021汉服大赏、网红民宿乡村艺术院子,发起“寻找最美汉服茶师”活动,引领穿汉服、饮国茶的文化消费新风尚。

“盛唐茶宴,桃花未央”,当四大巅峰中国传统文化品牌构建起一幅中国古代画卷,你,徜徉在中国历史文化长河中;你,置身于中国古代的烟雨楼阁之上;你,品尝着中国茶包的醇厚幽香之时,你已悄然见证中国千年文化的更迭,你已经历中国沧海桑田的变迁。这是一段精彩的古代体验,更是一次难忘的文化旅程,如此倾国倾城的你,就是“他山集”要寻觅人!

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