在今年双 11 的购物狂欢中，有这样一个品牌，它“不玩折扣、价格坚挺、没有优惠活动”，却成功斩获全网羊绒大衣品类的第一名。它就是近来备受关注的三只小山羊。这个品牌无疑是高端国货中的一匹黑马，一件大衣售价上万元，但依然好评如潮，有着高达 60%的复购率。在近两年稳稳占据羊绒大衣品类销售排名的首位。这不禁让人好奇，如此昂贵的大衣，为何会吸引众多消费者竞相抢购呢？恰逢品牌代言人高圆圆现身三只小山羊直播间，创始人勇哥和高圆圆共同为我们解开了这个谜团。

羊绒原料

如今网络上关于“羊绒品质真假难辨”的话题讨论十分热烈，许多消费者花费高价购买的羊绒大衣或羊绒衫，仅仅穿了没几天，就出现扎人、起球等令人头疼的问题。三只小山羊为了确保品质，亲自把控原材料的供应。他们不远万里飞到海拔 4500 米的西藏阿里地区，建立了自己专属的羊绒牧场，从根源上为高品质筑牢防线。和其他众多羊绒品牌不同的是，三只小山羊选择的是西藏雪山的小山羊细绒。一般情况下，人们一提到羊绒，首先映入脑海的就是内蒙古，毕竟中国约 70%的羊绒都产自那里。但是，西藏羊绒其实更稀缺，也更优质。西藏海拔极高，气候极度严寒，在这里生存的山羊为了抵御寒冷，其羊绒更加保暖。因此，西藏羊绒不仅保暖性超强，十分珍贵。

全年只做羊绒大衣

三只小山羊每件大衣至少需要 58 只 12 个月内的小山羊细绒。由于其用料十分扎实，并且只选用 12 个月内的小山羊绒，所以它们家的羊绒大衣相较于其他品牌而言，保暖性能更出色，穿着也更加亲肤。同时，三只小山羊与其他品牌的区别在于，它全年 365 天全身心地投入到羊绒大衣的制作当中，毫无保留地付出全部精力和时间，只为打造出尽善尽美的羊绒大衣。类似的，在时尚界，像羽绒服领域的顶级品牌 Moncler，以及冲锋衣的奢侈品牌始祖鸟，它们都是全年只专注于一种产品的制作，正因如此，它们才能够在各自的领域中脱颖而出，成为行业中的佼佼者。三只小山羊也秉持着这样的理念，在羊绒大衣这一领域深耕细作，这才使得它在这次双 11 的销售大战中，取得如此辉煌的成绩。

二十余载的精心打磨

虽然三只小山羊在最近两年才开始声名远扬，但实际上它在羊绒大衣行业已经默默耕耘了 20 多年。三只小山羊的研发团队自 2003 年组建以来，就一直凭借着高品质、精湛工艺在大衣制造业闻名遐迩。许多国内乃至国际知名品牌的大衣产品都出自三只小山羊的工厂，比如之禾、MaxMara、Armani 等等。然而，三只小山羊的创始人却曾心生疑问，为什么每当提及高端羊绒大衣，消费者总是首先想到国际品牌呢？明明这些产品都是自己的工厂生产的。于是在 2021 年，创始人杨玉勇先生毅然走到台前，创立了三只小山羊品牌。其目的就是要让大众知道，在中国，同样拥有属于自己的高端羊绒大衣品牌。

三只小山羊凭借着过硬的产品质量，赢得了消费者的衷心喜爱和热烈追捧。如今，在高端羊绒大衣领域，消费者们已经不再盲目地追逐国外奢侈品牌。越来越多优秀的国货品牌和产品正逐渐走进大众的视野。就像这次双 11，三只小山羊一心专注于做好羊绒大衣，凭借优质的产品赢得了广大消费者的青睐。

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