2020CLE中国授权展

万物来潮 丝绸苏州2020展从三国大IP看如何用国潮赋能丝绸产业

2020-08-01 15:25 | 华衣网

  2020年8月1日上午,丝绸苏州2020展第二天,一场以《国潮当道——品牌IP如何自我完善与增值》为主题的论坛在苏州国际博览中心E1馆论坛区与我们正式见面。苏州远传文博产业发展有限公司IP授权经理戴文悦以三国志展览为切入点,分享了远传文博完善国潮三国IP的创想。

  近年来,“国潮”已经成为当之无愧的热点。百度上关于国潮的搜索有6000多条,淘宝上国潮的相关产业也多达一百多页,充分证实了国潮的变现能力。而什么样的国潮更能够被大家认可、接收?在文化圈有着非常广泛的群众基础的三国可以说是当仁不让!

  2019年,国立文物局/中国驻日本大使馆/中国文物交流中心/日本东京国立博物馆/日本九州国立博物馆/日本放送协会(NHK)/日本放送协会文化促进会社/朝日新闻社合作,在日本东京国立博物馆/九州国立博物馆举办了中日三国志文物巡展,纪念中日文化交流协定签署40周年。

  该展经过中日双方专家三年的策划研究,从全国18个省(市、自治区)46家收藏单位,选取了220余件(套)展品,其中国家一级文物44件,从政治、经济、军事、文化、生活等多方面呈现出历经时光沉淀二内涵更为深厚、魅力更加彰显的庞大三国文化体系。这场集结最强最全三国文博资源的亚洲文化圈最大盛事一经具备,便收获了国内外热议与好评。

  为了将这种优质的办展模式引进国内,国家文物局、中国文物交流中心与江苏远见控股集团展开合作,启动三国志中国城市巡展,目前已经完成北京世纪坛展览馆的展期,进行到深圳南山博物馆巡展,未来还将亮相苏州、成都(待定)两大城市。

  2020年,正值三国距今1800年。三国350年上承东汉、下启隋唐,是我们中华民族汉文化的青春期,中国文物交流中心意图运营三国这个优秀的历史文化资产,其背后和国潮当道的逻辑和商业价值相同,也体现了中国人越来越强的文化自信。

  江苏远见控股集团作为中国文旅系统开发商,在文旅行业深耕多年,与联合国教科文组织亚太世界遗产中心、古建联盟、世界遗产与文化旅游发展专委会、人民日报、国家人文历史和北京大学文博考古学院都保持有长期的合作关系。远见集团作为中国文旅系统开发商,一直深耕做文旅、做文化、做文创,打造食/住/行/游/购/娱一体的综合消费体验,凭借在文旅行业深耕多年的经验积累,对文博行业良好发展前景做出了超前的判断。2019年,远见集团邂逅中国文物交流中心,为三国大IP的策划出谋划策,几经遴选,终于得到中国文物交流中心的青睐,于2020年初成立苏州远传文博产业发展有限公司,专门承担《三国志展》及三国文创中国(含港澳台地区)唯一授权经营机构的重任。

  远传文博继承了远见集团的研发力、设计力、构造力、运营力的四个核心力,在品牌自我完善的构想上,远传文博从自主IP知识产权运营、IP产品开发/销售/定制、企业IP化代运营、渠道运营四点重点着手。

  首先,自主IP知识产权运营。除了文创中心固定的官方标识和46家博物馆有限制的使用外,远传文博开发了“英雄的未来“和“3 KINGDOMS”两大商标,并邀请迪士尼做了男性向的漫画关羽和女性向的洛神两个主形象的开发,,目前相关产品已经有合作案例,陈列在万物来潮的展厅区域。

  第二,IP产品开发/销售/定制。远传文博不光有自己的产品,还和其他专门做产品的公司合作,开发了一系列的文创产品。

  第三,企业IP化代运营。一个是大型的商业地产/文旅项目,在商业地产或者文旅古镇软植入三国元素,一个是茶叶/酒类/食品/服饰等快消品的合作,还有跟传统老字号/非遗的合作,如和姜思序堂合作的联名彩妆就是采用的洛神的形象,以及和汽车品牌、纪录片/真人秀节目的合作、植入。

  第四,渠道运营。线上走比较传统的淘宝/微店,线下开设三国便利店,如在深圳南山博物馆的随展三国便利店,观众进入展馆看到真实的三国文物,出来后又可以购买和三国IP紧密相连的文创产品。除此之外,还有行业平台和新媒体平台的渠道运作。

  面向未来的品牌,是应专注于潮流趋势的洞察和经典文化的独特解读,不止步于产品层面的推陈出新,二在于将承载中华优秀传统文化的精神标识提炼、展示,通过“文化再生产”的各方力量集结,跨界融合中实现价值创新,积极拓展产业的发展空间。远传文博从IP授权/联名开发、跨界营销/热点营销、IP产品开发与定制、大型IP项目策划执行四个方向探索品牌的增值模式。万物来潮,集合国潮大IP,焕发品牌新生机,新国潮+丝绸,或许正是丝绸产业的全新转型升级之路!

广告

广告
广告
广告

· 品牌资讯