CTE新品情报站

2026年玩具市场格局生变？国际巨头强势增长引领选品新方向！乐高上半年营收创纪录达346亿丹麦克朗（同比增长12%），持续扩张亚洲市场；孩之宝凭借《万智牌》与数字化战略逆势上扬，第二季度营收超预期达9.8亿美元，其中60%收入来自成人市场；美泰则通过供应链优化与IP布局稳健应对关税冲击。行业集中加速提升，巨头份额持续扩张，新兴品牌如何突围？

2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展&潮玩展将于上海新国际博览中心举办。众多展商将携2026年首发新品亮相，涵盖IP授权、益智、潮玩等多个品类。本文精选十余件国际品牌的潜力新品，供渠道商先睹为快。

▋Spin Master（北京孩思乐商业有限公司）——汪汪队立大功：空中救援系列总部塔

‌‌紧急任务！高空救援大冒险开始啦！‌ 狗狗小队收到求救信号，被困高塔的韩丁那急需帮助！拉动旋钮，看救援犬从轨道极速滑降，冲破总部道闸冲向现场！完成任务后，还能体验清洗救援车、检修设备等趣味玩法，搭配专属空中救援车（需另购），解锁更多救援场景！快来指挥你的英雄小队，完成这场惊险又刺激的空中营救吧！

▋Ravensburger（睿偲玩具（上海）有限公司）——睿思重力轨道球

思重力轨道球，一款来自欧洲的益智玩具。凭借精密多轨设计与纯重力驱动，孩子在创意拼接与观察预测中，自然提升专注力与空间思维，玩出科学脑，德国品牌，欧洲品质，玩转专注力。

▋Plan Toys（上海歆芸贸易有限公司）——彩虹拖拉鳄鱼

Plantoys彩虹拖拉鳄鱼，环保无毒木质材质，安全放心。色彩缤纷，能有效刺激宝宝视觉发育。拖拉过程中鳄鱼身体关节会咔哒作响，趣味十足，有效锻炼宝宝运动协调性和听觉感知，是陪伴成长的优秀启蒙玩具。

▋BABY GUND（上海童榆贸易有限公司）——躲猫猫小狗皮克布

Peek a boo~Baby Gund新品躲猫猫小狗皮克布来啦！一按小狗左脚，欢快活泼的英文儿歌瞬间响起。小狗耳朵还会跟着节奏俏皮地上下扇动，仿佛在开一场专属音乐会，轻松吸引宝宝的注意力，让宝宝跟着旋律一起摇摆。柔和的音质，就像妈妈温柔的哼唱，安抚着宝宝的小情绪，给宝宝满满的安全感。按下小狗右脚，有趣的躲猫猫游戏开始咯！小狗会用大大的耳朵把眼睛遮得严严实实，然后又突然张开耳朵，眼睛一眨一眨地 “冒” 出来。生动形象地和宝宝互动玩耍。这个过程中，宝宝的好奇心被充分激发，认知能力和感官也在不知不觉中得到锻炼。在宝宝不耐烦或者想哭的时候，把躲猫猫小狗拿给 Ta，小家伙的注意力一下子就被吸引过去，哭闹声瞬间停止，妥妥的哄娃神器。

▋Majorette（振光商贸（上海）有限公司）——美捷轮经典收藏系列

细节惊艳，漆面光泽如真车闪耀！合金材质手感扎实，车门/引擎盖可动设计完美复刻豪车神韵。从经典超跑到复古肌肉车，每款都是掌心艺术品。收藏价值超高，配亚克力罩瞬间提升桌面格调！

▋CharlieBears查理熊（青岛坤度贸易有限公司）——查理熊BearHouse系列恐龙组合

查理熊BearHouse系列以独特的主题、亮眼的设计和精湛的工艺而闻名。2025年度主题包含了十款具有魔幻色彩的恐龙，堪称可拥抱的艺术品，为您带来陪伴与收藏的双重喜悦。

▋Djeco（宁波智悦婴童用品有限公司）——空灵鼓

Djeco空灵鼓融合钢钛合金材质与精密音舌设计，发音空灵悠扬，穿透力强。其音色纯净如山泉，兼具编钟的古韵与现代乐器的清澈，无需乐理基础即可上手，适合冥想、疗愈与儿童音乐启蒙。鼓体造型优雅，亦是精美的家居艺术品。

▋Sunlemon（上海葆乐莳国际贸易有限公司）——短尾矮袋鼠毛绒玩偶

短尾矮袋鼠玩偶采用渐变色毛绒面料，让鼠鼠在不同灯光下呈现不同的色彩。它有着可爱的豆豆眼，自然的微笑弧度带着治愈人心的魔力，再配上小巧的毛绒尾巴，让人一见倾心。它正轻声问你：“鼠鼠我呀，可以申请成为你的专属小可爱吗？”

▋Schüler（旭乐园儿童桌游）——《查干湖冬捕》儿童桌游

《查干湖冬捕》是一款以中国非遗冬捕文化为主题的桌游。玩家在冰湖上捕捞胖头鱼、青鱼、鲢鱼和草鱼，通过策略规划选择出售鱼类获取钱币。游戏融合了文化体验与策略挑战，兼具趣味性与教育意义，让孩子在玩乐中了解传统民俗。查干湖冬捕大比拼！踏上查干湖的冰雪冒险，体验热火朝天的冬捕盛宴！精心规划每一步，小心冰湖上的裂缝，在突发挑战中展现智慧与勇气，赢得最多钱币，成为冬捕冠军！本作由旭乐园联合国际知名桌游设计师和数学家RK老师倾力打造，作品兼具逻辑性与趣味性，深受玩家喜爱。

▋warmpaca（上海驼翁贸易有限公司）——温暖驼 秘鲁羊驼毛玩偶

由珍稀的真羊驼毛手工制作。精选秘鲁安第斯高原羊驼毛，纤维长而细密、不分泌油脂无异味。羊驼工艺品制作在当地有悠久的传统，温暖驼与当地500多名经验丰富的工匠人家庭携手，守护品质的同时创新设计，其羊驼毛玩偶造型可爱、手感软糯丝滑，有抚慰人心的治愈感。

▋warmies（广东探索文化创意有限公司）——芋泥生日蛋糕

薰衣草香味，可微波炉加热可冰箱冷冻的玩偶。

*以上展商，排名不分先后

结 语

当前，儿童玩具市场虽走向文化与功能的融合创新，但寓教于乐、亲子陪伴依旧是儿童玩具的核心价值。2025年CTE中国玩具展&潮玩展将于10月15日至17日在上海新国际博览中心举办，将汇集全球40多个国家和地区以及30大玩具、婴童用品主产区2500+展商携5400+品牌、2600+全球正版IP参展，更多儿童玩具品牌将现场亮相新产品，提供渠道商多维度选择，洞察全球趋势，抢占2026市场先机！

期待与您现场相见，共同探讨玩具行业新增长点！

注：图片素材由企业提供

文/编辑：孙磊

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