10月15日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海新国际博览中心盛大开幕。本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积覆盖全馆达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区、30大集群化产区的2629家展商，11个境外展团组团参展，携5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相，全方位展现全产业链的领先成果，成为引领全球行业趋势的风向标和拓展中国市场、布局全球市场的战略枢纽。

第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记兼会长张崇和，国家文物局原局长、中国文物保护基金会理事长刘玉珠，上海市人民政府副秘书长、浦东新区区长吴金城，商务部驻上海特派员办事处一级调研员吴月琳、文化和旅游部产业发展司副处长刘扬、中国百货商业协会会长范君、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，以及全球代表性品牌高层，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中国新闻社、上海电视台、广东电视台、浙江电视台、江苏电视台等100余家国内外新闻媒体出席开幕仪式。梁梅会长代表主办单位致欢迎词，张崇和会长宣布展会开幕。开幕仪式结束，领导们走进展会现场，与企业代表亲切交流，并寄语各企业要充分利用中国玩协四展搭建的国际交流平台，坚持创新引领，深化国际合作，为行业高质量发展创造更多新动能。

中国玩协四展同台，资源共享，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作，五大亮点带您沉浸式看展。

亮点一

境外参展商爆发式增长

国际化平台价值进一步凸显

2025中国玩协四展迎来境外展商规模跨越式增长，国际化水平显著提升，全球影响力不断增强。CLE中国授权展表现尤为亮眼，境外展商同比增长65%，米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇、芭比、柯南、奥特曼、史努比、宝可梦、Hello Kitty、酷洛米、哆啦A梦等全球顶流IP强势亮相。

CKE中国婴童用品展国际化步伐同步加快，境外展商同比增长36%，Stokke、Nuna、Uppababy、BEABA、Smiley、Suavinex等高端品牌携新品重磅登场。

CTE中国玩具展&潮玩展境外展商稳步提升14%，乐高、美泰、孩之宝、万代、多美、Hape、Epoch、Funko等龙头企业连续多年深度参与，Goodsmile、Crayola、Gund、Melissa&Doug、Dickie Toys、KeelToys、sonny angel等国际品牌首参。

境外展团数量创新高。11个境外展团，同比增长22.2%。日本角色品牌授权协会CBLA展团、韩国文化产业振兴院KOCCA展团、韩国文化内容授权协会KOCLA展团、韩国光州信息文化产业振兴院展团、欧洲European Pavilion展团、俄罗斯Russian Content Worldwide展团、莫斯科市文化部展团以及中国香港贸易发展局HKTDC展团、中国香港HK3C展团、中国澳门动漫玩具文化艺术交流促进协会展团、中国台湾角色品牌授权协会TCBLA展团。

亮点二

全球头部品牌独家或首选参展

中国玩协四展成新品首发平台

2025中国玩协四展吸引来自全球41个国家和地区的头部品牌亮相，将中国玩协四展作为新品首发地，展现出中国市场，甚至亚洲市场的吸引力。

北美地区以迪士尼、环球影业、孩之宝、美泰、MGA、Spin Master、FUNKO、Uppababy、LittleTikes、Guidecraft等为代表，覆盖IP授权、玩具潮玩、婴童用品和幼教四个领域。

欧洲地区集结LEGO、Hape、HABA、MGL、Rainbow、TWODAUGHTERS、The Little Prince、miffy、SIKU、CMC、Asmodee、Ravensburger、Stokke、JOIE、BEABA、Suavinex、Klein、Gonge等经典与高端品牌。

日韩板块中，三丽鸥家族、宝可梦、奥特曼、KODANSHA，LINE FRIENDS、Kakao Friends等超级IP，与BANDAI、TAKARA TOMY、Good Smile、Sylvanian Families、PIGEON等品牌共同抢占消费心智。

东南亚新兴市场本土品牌 Plan toys、mighty jaxx、ONE VENTURE等积极加入，展现新兴市场特色与活力。

值得关注的是中国品牌（含中国香港）故宫博物院、泡泡玛特、52TOYS、卡游、布鲁可、tnt潮玩、超级元气工厂、奥飞娱乐、星辉娱乐、顺林模型、车乐部、threezero、yolopark、野兽国、摩动核、VTECH伟易达、问童子、Jollybaby、澳捷儿等各领域头部品牌集中亮相，展现出"商业输出"到"文化自信"的全面升级，中国创意正以多元化形态迈向世界舞台中央，赢得全球市场点赞。

亮点三

集群化产区首选出海窗口

外销型参展企业数量增长显著

数据统计，CTE中国玩具展&潮玩展外销型展商同比增长50%，CKE中国婴童用品展同比增长46%。广东东莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，浙江宁波、平湖、云和、永嘉、义乌、台州、永康，河北平乡、广宗、白沟，江苏扬州，湖北汉川，陕西安康，山东临沂、青岛、枣庄，福建晋江，安徽天长，广西灵山等超过30个玩具、婴童用品主要产业集群的优质企业齐聚展会，凭借其成熟的制造工艺、快速的市场反应能力和不断提升的研发设计水平，吸引大量境外采购商的关注。集群化产区外销型企业不仅通过展会获得直接的海外订单，更通过与全球头部品牌的同台展示，提升了自身在国际市场的品牌认知度和竞争力。

中国玩协四展凭借全球化资源和专业化的商贸对接服务，助力特色产业集群从“加工制造”到“品牌出海”的转型升级，为“中国制造”打造通往全球市场的快车道。

亮点四

五大趋势引领行业创新发展

四展同台构筑产业生态

中国玩协四展玩具潮玩、IP授权、婴童用品、幼教四大领域深度融合，通过完整的产业生态全景，精准揭示影响行业发展的五大趋势，为企业布局2026年市场提供指引。

1.IP跨界：从“联名”到“链接”，打造消费新场景。CLE中国授权展现场，知名IP与玩具、文具、服装、食品等被授权行业的深度融合，直观展现文化创意和实体经济的双向赋能。

中国玩协积极配合上海市政府“上海之夏”国际消费季的相关部署，与上海市浦东新区商务委员会、上海市浦东新区文化体育和旅游局联合主办CLE上海IP品质生活节，通过一场IP主题展、一场IP主题嘉年华、六场IP主题快闪活动，实现“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路全域联动。东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈与吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP深度互动，以“让每一份热爱都被铭记”为主题，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主题消费体验新场景，以高质量供给创造引领新需求，促进会展、文化、商业的深度融合创新发展。

2.智能应用：玩具“能对话”，用品“会思考”，引领品质生活新潮流。CTE中国玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成为展会亮点之一，搭载情感计算与大语言模型的玩具备受关注。CKE中国婴童用品展同样精彩纷呈，智能儿童安全座椅实现智能旋停、智能调节、安全监测等功能，智能儿童推车具备自动收折与自动刹停，智能童床则通过睡眠监测与智能安抚系统，为婴幼儿创造最佳休息环境。这些创新产品标志着行业已从单一功能创新迈向系统化智能解决方案的新阶段，正让科技成为提升品质育儿、保障儿童安全的强大助力。

3.精准切圈：从“大众爆款”到“小众专属”，深耕细分领域。越来越多的企业从广度扩张到深度挖掘，打透一个品类。卡游则以卡牌+IP为核心，覆盖收藏、竞技与社交等不同类型；布鲁可积木人通过技术驱动与IP深度融合的方式，推出高性价比产品，覆盖不同消费层次人群需求；两大品牌通过不同类型的产品定位，成功在激烈市场竞争中开辟出独有赛道。CKE品质育儿生活节以“妈妈的选择题”为主题，首创婴童用品集合快闪消费模式，年度最大场落地CKE中国婴童用品展现场，通过《品质育儿选用指南》标准化内容种草、《品质育儿实验室挑战剧场》竞技体验活动、KOL/KOC等联合传播，引导孕宝妈正确选用产品，全年三场活动帮助品牌精准触达12000组孕妈家庭。从产品研发到消费引导的全面精细化运作，标志着行业已进入"深度服务目标客群"的新阶段，企业通过精准切圈，在细分市场中构建核心竞争力，实现可持续增长。

4.绿色先行：环保从“成本项”变“价值项”，头部品牌正在践行。Hape通过自建竹林基地、深化绿色供应链合作、积极探索新型环保材料应用，并创新性将绿色教育理念植入产品，构建了独具特色的可持续发展模式；绘儿乐则构建了从太阳能生产到可持续林业的完整绿色体系；4M的太阳能巡逻车以完全无需电池的设计赢得关注；贝亲推行“PPSU奶瓶回收计划”。这些头部企业的实践充分证明，环保创新将转变为企业提升产品价值、构建品牌差异化的有效路径，为整个行业探索出一条商业价值与社会价值共赢的可持续发展之路。

5.全球同频：数字营销打通“买全球、卖全球”，构建国际贸易新模式。通过跨境电商平台与境外社交媒体，中国品牌实现从产品出海到品牌出海的跨越式发展。以泡泡玛特Labubu为代表的IP产品，凭借在TikTok、Instagram等平台传播，成功引爆全球市场。同时，中国玩协CSI认证供应商体系将外销型企业精准分为BEST of OBM、BEST of OEM/ODM、Export Ready，帮助境外采购商快速了解企业资质，并通过海外媒体矩阵助力中国企业与全球买家建立直接可靠的贸易通道。“数字营销+信用体系”的双轮驱动模式，标志着以数据赋能、平台支撑、信用保障为特征的全球贸易新范式正在加速形成，为“中国制造”走向全球提供了可持续发展的新模式。

亮点五

多场国际会议云集全球专家

共探可持续高质量发展新路径

中国玩协四展期间，将举办276场专业活动，覆盖品牌授权、玩具潮玩、婴童用品、学前教育四大领域，多场国际会议汇聚全球产业精英，共商行业发展大计。ACTI会议作为亚洲玩具行业重要交流机制，吸引了日本、泰国、韩国、印尼、中国香港、中国台湾等国家和地区玩具协会负责人参会，共同探讨区域合作新机遇；中国授权行业趋势大会则汇集国际授权业协会专家、顶尖IP方与品牌代表，探讨IP授权破界发展新模式；全球出海趋势大会聚焦出海最新趋势，为企业提供全方位出海解决方案；全球出海贸易对接会搭建外销型展商与境外采购商精准对接、高效谈合作的平台。这些高水平国际会议的密集举办，不仅彰显了中国玩协四展的全球影响力，更为行业可持续高质量发展提供了前沿洞察与实践指南，推动全球产业在发展中协同共进。

风劲潮涌，自当扬帆破浪。中国玩协四展以创新为舵、以开放为帆，为产业高质量发展注入全新动能，为全球市场共享共赢提供广阔舞台，让我们以中国玩协四展为新的起点，凝聚创新智慧，深化开放合作，继续谱写玩具潮玩、婴童用品、IP授权、幼教行业可持续高质量发展的崭新篇章！前路广阔，未来可期，让我们以创新引领未来，以开放链接全球！

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