文博交流对接会

10 月 16 日，2025“多元赋能促进文博资源‘活’起来”在上海浦东嘉里大酒店举行。本次活动在国家文物局的指导下，由中国玩协授权行业分会主办。故宫博物院、中国国家博物馆、中国文物交流中心、敦煌研究院、三星堆博物馆等近 50 家知名博物馆，以及与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商、授权代理、被授权商等 200 余名企业代表参加了本次对接会，促进了博物馆与企业优势互补的战略合作，让文博资源通过优秀的授权产品“活”起来。

中国文物保护基金会理事长刘玉珠、故宫博物院副院长王跃工、国家文物局博物馆与社会文物司博物馆处副处长熊伟、河南博物院副院长史自强、浙江省博物馆党委专职副书记杨玲、甘肃省博物馆党委委员副馆长史册、秦始皇帝陵博物院副院长陈志平、中国大运河博物馆副馆长陈晶晶、三星堆博物馆景区党工委副书记、管委会主任范晓华、西安博物院党组书记林梅、景德镇御窑博物院院长翁彦俊等多位领导，以及中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席了本次对接会。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在致辞中表示，2019年国家文物局发布了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》，该文件引领突破以往博物馆仅聚焦文物复制、简单贴牌文创的局限，促使博物馆领导更重视文博资源授权工作。自2017年起，在国家文物局的指导下，我们连续八年举办文博主题系列活动，得到了文物局领导的大力支持。经过近 10 年的努力，文博授权周实现显著发展，活动形式从最初的交流对接会，逐步拓展到涵盖文博交流对接会、文博授权展示专区、文博授权T台秀等多元化内容，会议规模和参会人数大幅提升。

此外，活动的精准对接实效凸显。一是陕西历史博物馆与周大福通过 2020 年精准对接会结识，历经数年开发的合作产品 2023 年 7 月上线后，短短 3 个月销售额达 7 亿人民币；二是故宫博物院与周大福合作 7 个月，收入达 40 亿港币。这充分证明，博物馆与行业头部企业开展授权联名合作，是扩大博物馆影响力、让文博资源“活”起来的有效路径，为文博领域商业模式创新提供了可借鉴的成功典范。

以数字创新激活文博资源的商业价值

中国文物保护基金会理事长刘玉珠在分享中指出，我国文博授权行业十余年间从起步走向引领，得益于国家政策的支持以及梁梅会长等行业引领者的推动。当前行业处转型期，政策利好与技术赋能带来多元商业模式，但中小文博机构面临成本、标准、技术迭代压力。他提出，需以数字保护守住文物资源的根与魂、以数字传播扩展文物资源的触达边界、以数字创新激活文博资源的商业价值，强调数字技术是手段，要坚守文物文化价值，政企社协同让文物“活在当下、火向未来”。

构建以“宫”字形为核心的合作体系

故宫博物院副院长王跃工讲到，故宫博物院以 “保护为主、合理利用” 为准则，在品牌授权领域深耕，构建以“宫”字形为核心、多子品牌延伸的合作体系，推出众多现象级案例。与中国建设银行、周大福等企业合作的产品销售额亮眼，还跨界探索沉浸式体验，如舞剧《只此青绿》等。同时，故宫建立严格审查制度，坚守社会效益与文化真实性，未来将持续开放合作，推动传统文化走向世界。

多维赋能构建文旅新场景

河南博物院副院长史自强讲到，河南博物院作为中原地区最大文物收藏机构，拥有 24.9 万件套文物。聚焦让文物 “活起来”，通过科技赋能、深化内容、跨界融合等多维赋能构建文旅新场景，如打造玛雅 VR 展与唐宫夜宴 XR 空间，以及“麦田里的博物馆”“AR剧本游戏”等。此外，河南博物院跨界合作方面推出超 2000 款文创产品，如与支付宝、霸王茶姬等联名，技术是手段，内容是核心，不断挖掘历史、讲好故事。

构建“文化+旅游+商业+N”超级综合体

广汉三星堆博物馆景区党工委委员、管委会副主任魏清介绍，三星堆博物馆展出 1500 余件珍贵文物，年接待游客超 600 万人次，已成为国家级文旅“超级入口”。其文物活化从旅游商品初探发展到立体生态，推出非遗、数字、潮玩、餐饮等不同类别的文创产品，年销售额超 2 亿，获 20 多项殊荣。近年来积极跨界，与王者荣耀、麦当劳等联动，还划分四大品牌方向，未来构建 “文化+旅游+商业+N”的超级综合体，探索三星堆文化传承与发展的无限可能。

不断借助 IP 扩大品牌认知度

老凤祥股份有限公司总经理、副董事长黄骅表示，近年老凤祥积极开展 IP 合作，跨界方面与汽车联赛、野兽派等合作；跨次元与崩坏:星穹铁道、高达等合作，曾 10 分钟售罄特别版高达联名产品；跨国界与迪士尼、阿童木等合作。合作中注重 IP 文化赋能、技术加持、网络营销，不断借 IP 扩大品牌认知度，目前 IP 相关产品年销售额超 10 亿，未来将持续依托 IP 与自身优势推动发展。

在内容与产品间搭建传播桥梁

上海东方文博国际传播中心主任马波讲到，东方文博聚焦讲好中国故事，在内容与产品间搭建传播桥梁，推动文化价值转化。其核心围绕 “东方之美”“东方之声”“东方之选” 展开，涵盖服饰、AI 绘本、直播、研学等领域。线上通过《何以中国》等节目，联合故宫、秦始皇帝陵博物院等机构做实景直播，如黄公望《富春山居图》直播后引流近 60 万人赴富阳，秦陵直播带动文创销售；线下推进 “行走的博物馆美育”，联动 11 家博物馆与学校，开展馆校媒体三方合作。还推出《大使看中国》节目，以文化促进国际交流，让中国故事更具价值。

嘉宾分享环节结束后，本届文博对接会的精准对接环节随即启动，现场迅速切换至高效洽谈模式，博物馆与企业双方交流热情高涨。各文博机构携带特色馆藏 IP、数字文物资源等核心合作资源，与来自各行各业的潜在被授权方围坐洽谈。双方围绕资源匹配度、合作模式创新、商业价值转化等核心议题深入沟通，既探讨传统实物文创的联合开发，也聚焦数字文创、沉浸式体验、跨境授权等新兴方向，展开多轮细致磋商，就合作意向达成了初步共识。

现场精准对接

此次交流会的成功举办，进一步激活了文博资源的商业价值与文化活力，既助力文博单位突破地域与形式限制，开拓多维授权新场景，也为企业提供了优质文化 IP 供给，持续推动文创产业与授权行业向 “文化内核+数字技术+全球视野” 的高质量方向发展。

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