承载着80、90后青春记忆的国际老牌运动品牌锐步（Reebok），迎来中国市场关键变局。2026年3月6日，全球品牌授权巨头Authentic Brands Group（ABG）正式官宣，新锐运动（上海）有限公司接手锐步中国大陆、中国香港及中国澳门地区核心运营权，全权负责该区域产品生产、分销与全品类销售，这一运营主体更迭，成为锐步扭转中国市场连年亏损困局的关键举措。
 
联亚集团黯然离场，持续亏损致合作提前终止
 
锐步中国运营权更迭早有铺垫。2025年12月29日，香港联亚集团发布公告，宣布与ABG达成共识，提前终止锐步大中华区特许经营权协议，协议于当年12月31日正式生效，为新锐运动接棒铺平道路。
 
2022年5月联亚集团接手锐步大中华区业务后，经营状况持续恶化，不仅首个完整经营年度便陷入亏损，业绩下滑态势更是不断加剧。数据显示，2024年锐步中国收入同比降幅达19%，2025年中期这一数字进一步扩大至21%，持续亏损成为双方解约的核心原因。
 
伴随业绩滑坡，锐步中国线下渠道近乎全线崩塌，线下独立门店几近清零，仅存上海一家品牌集合店，消费者仅能通过线上旗舰店、折扣渠道购买库存产品。反观全球市场，锐步在ABG运营下实现利润增长，2024年全球税后利润升至1.8亿美元，“全球盈利、中国亏损”的割裂局面，彻底暴露联亚集团本土化运营的致命短板。
 
新锐运动强势入局，资方拥有国际品牌运营经验
 
此次接盘的新锐运动成立于2025年，虽为新公司，背后资方却实力不俗。天眼查信息显示，上海新润投资持有其80%股份，实控人武新明旗下企业，正是国际运动品牌安德玛儿童线、户外线的中国核心授权代理商，深耕体育用品代理领域多年，拥有成熟的国际品牌本土化运营与渠道资源。
 
此前，本土运动巨头安踏曾是锐步中国运营权的热门竞购方，双方历经多轮谈判，却因价格等核心条款未能达成一致。2026年1月，安踏斥资近123亿元收购彪马29.06%股份，正式放弃锐步。而ABG方面也明确表态，绝不会出售锐步品牌，此番选定新锐运动，意在借助其资本与行业资源，重启中国市场布局。
 
百年品牌历经沉浮，中国市场重生之路待考
 
作为拥有130年历史的运动老牌，锐步曾缔造无数辉煌。1895年其前身打造出全球首款带钉跑鞋，1958年正式定名Reebok，上世纪80年代登顶全球第一大运动鞋品牌，签约艾弗森、姚明等巨星，成为风靡全球的运动潮牌。2006年被阿迪达斯38亿美元收购后渐被边缘化，2021年又以21亿欧元被转售给ABG，几经易主，昔日荣光不再。
 
如今锐步中国迎来新玩家，既是机遇更是挑战。当前中国运动服饰市场竞争白热化，国产头部品牌强势领跑，新锐运动能否依托自身行业资源，深挖锐步复古、健身、篮球的品牌底蕴，平衡情怀消费与年轻群体需求，重建渠道、激活品牌，让这个百年老牌重回大众视野，仍需市场时间检验。

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