当前，跨境电商已成为中国服装品牌“出海”的核心渠道之一，也是全球贸易格局深刻调整大变局下，中国企业应变突围、提升国际竞争力、开拓新增长点的关键举措。而欧洲作为全球时尚消费高地，且拥有千亿级电商市场，更是成为中国服装品牌跨境链接海外新市场的兵家“必争之地”。

为此，借2026中国国际服装服饰博览会（秋季）【以下简称：CHIC2026（秋季）展】契机，8月25日下午，中国服装协会携手首次来华的欧洲领先时尚与生活方式电商平台ABOUT YOU，共同奉上了一场以“欧洲泛欧时尚电商平台：与ABOUT YOU一起跨越出海壁垒”为题的分享会。这场思想盛宴旨在搭建中欧时尚产业合作桥梁，助力中国品牌稳健迈向欧洲市场，推动服装行业高水平对外开放与高质量发展。

中国服装协会副会长杨晓东、ABOUT YOU市场业务总监Tom Dupont、合作伙伴业务与服务总监Leonard Karl、合作伙伴业务销售团队负责人Kathrein Malchau、全球战略合作项目经理Jeff Wang等领导嘉宾莅临现场，森马、江南布衣、劲霸、汉帛、雷迪波尔、报喜鸟、李宁、坚山（大连）、盛泰智造集团等知名企业代表齐聚一堂，共同了解欧洲市场一手行业洞察，熟悉ABOUT YOU平台的赋能优势与专属合作权益，打破“出海”认知局限，为企业谋划欧洲市场布局提供重要参考。

跨越壁垒 链接中欧

会上，中国服装协会副会长杨晓东上台致辞。他指出，“十五五”时期，纺织服装行业要把强化品牌建设作为主攻方向，以新质生产力强健产业筋骨，以文化创造力融通品牌根脉，不断向价值链中高端攀升，欧洲市场，正是检验中国品牌竞争力的试金石。一系列锚定产业关键环节的政策，也明确了电商是产业高质量发展的重点路径。他说：“中国服装协会始终致力于推动行业品牌建设与国际化发展，与ABOUT YOU的合作，正是协会整合国内外优质资源、服务行业高质量发展的具体行动。希望通过这次合作，帮助企业跨越运营、合规与市场三大“出海”壁垒，走稳走实“出海”之路。期间，中国服装协会始终致力于推动行业品牌建设与国际化发展。”

ABOUT YOU全球战略合作项目经理Jeff Wang，则为大家带来《欧洲泛欧时尚电商平台：与ABOUT YOU一起跨越出海壁垒》的深度解读。他透露欧洲年度时尚市场规模达5000亿欧，而线上渗透率达到30%且持续增长中。但机遇之外，中国品牌“出海”将面临库存管理、物流与运营、本土化三重挑战。“作为欧洲领先的千禧一代及Z世代时尚电商平台，目前已覆盖26个欧洲市场，触达逾1500万高黏性、移动原生代潮流消费群，为约5000个品牌连接欧洲消费者的ABOUT YOU，基于对本土消费者行为的深刻理解，本土化运营策略及专属品牌体现的三重优势，能够助力中国品牌突破跨境壁垒，实现欧洲业务稳健增长。”

此外，他还简单阐述了平台2026年提出的强化AY品牌、扩大用户触达、深耕用户运营、丰富品类矩阵、发力平台生态、深耕中东欧六大推动增长与变革的核心战略，介绍了平台为品牌提供的极高自主性入驻模式选择，并列举了中国品牌子不语从入驻到增长的成功案例，以此验证ABOUT YOU确实能够为品牌规模化快速拓展欧洲市场。

“从便捷库存管理，到灵活自主定价，再到数据驱动决策赋能……ABOUT YOU可以为你提供覆盖26国的本地化体验，让你精准触达、贯穿每个市场。而面对中国商家，我们也提供了基础权益与增值权益两大权益选择。目前，凡于9月30日前通过ABOUT YOU展台(2.1D131)或报名邮箱报名(jianhui.wang@aboutyou.com)的中国商家，皆可尊享绿色通道快速入驻、中文全流程入驻支持、1对1专属咨询服务等CHIC专属权益。入驻品牌还将获得2026年零售媒体广告推广50%的预算补贴。”

高管对答 破开迷雾

尽管ABOUT YOU全球战略合作项目经理Jeff Wang的分享已足够详尽，让与会嘉宾对欧洲市场有了更清晰的认识，也对ABOUT YOU的赋能体系有了一定的了解。但作为社交种草型电商平台，品牌入驻ABOUT YOU后，如何快速进行内容产出，并有效激发消费者的社交兴趣？入驻平台具体需要经过哪些流程，又涉及哪些费用？中国品牌进入欧洲市场需要满足怎样的合规要求？而ABOUT YOU帮助中国品牌拓展欧洲市场的信心，又来自哪里？“高管面对面”环节，一个又一个问题被企业代表提出，而这些问题，也都被ABOUT YOU德国总部高管一一高效解答。当问题被解答、迷雾被破开，中国品牌携手ABOUT YOU“出海”欧洲市场的路径，也愈发清晰。

负责平台在欧洲26个市场的整体业务拓展与运营的ABOUT YOU市场业务总监Tom Dupont则自信地表示：ABOUT YOU深耕欧洲市场已超过十年，积累了丰富的跨市场运营经验，并对欧洲高度碎片化的市场格局以及不同地区消费者的行为和需求有着深入的理解。在他看来，中国品牌在产品品类、产品质量、价格竞争力以及供应链灵活性等方面具备明显优势，而这些能力恰恰与欧洲消费者的需求高度契合。因此，ABOUT YOU认为，中国品牌在欧洲市场拥有巨大的发展空间，也有机会借助平台的资源和能力进一步实现规模化增长。

主导平台与品牌伙伴战略合作的ABOUTYOU合作伙伴业务与服务总监Leonard Karl则进一步介绍了平台如何帮助国际品牌降低进入欧洲市场的复杂度。依托ABOUT YOU已经建立的物流及履约基础设施，品牌无需针对不同欧洲市场分别搭建运营体系，而是可以通过一次平台接入，触达多个欧洲市场。同时，ABOUT YOU还能够在履约、退货以及其他运营环节提供支持。

ABOUT YOU合作伙伴业务销售团队负责人Kathrein Malchau针对大家关心的入驻成本及商业合作条件也进行了详细解答。

她介绍，ABOUT YOU在合作伙伴正式开始销售之前，不会收取设置费或系统接入费。平台主要采用基于交易的收费模式，具体佣金比例则会根据产品品类及价格区间有所不同。这一模式意味着，中国品牌可以以相对较低的前期成本进入欧洲市场，先通过实际销售表现测试市场需求，在验证商业模式之后，再进一步扩大欧洲市场布局，从而降低品牌国际化扩张过程中的试错成本。

值得注意的是，活动前后，多场“ABOUT YOU一对一会谈”在CHIC主办办公室轮番进行。与会企业品牌代表就“出海”欧洲、入驻ABOUT YOU的各项细节与几位ABOUT YOU高管展开了深度交流。每位企业代表都感慨收获颇丰，而他们的反馈也为ABOUT YOU携手中国品牌“出海”欧洲、碰撞更多时尚可能性注入了更多信心。

尽管分享会只是短暂相遇，但正如主持人中国时尚产业传播力量·时尚背后的秘密®️主理人刘佩芳说的那样，CHIC 33年历程中，中国服装品牌走过了从贴牌代工到自主设计、从国内市场到全球布局的每一次跨越。如今的中国，正处于高质量进来与高水平出去的时代，中国服装企业“出海”的航程才刚刚起锚。但在中国服装协会的带领下，在以ABOUT YOU为代表的海外平台，以及诸多中国品牌的共同发力下，前路必将充满无限机遇与可能。让我们拭目以待。

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