快时尚品牌的日子不太好过了!

2018-03-01 17:08 | 华衣网 | 关注:7718

  近两年,快时尚品牌的日子不太好过! H&M、ZARA等曾经深受追捧、在国内市场发展迅猛的品牌,在已经过去的2016年、2017年,都被阴影所笼罩。

  提及快时尚品牌,我们首先想到的是“更新快、时尚度高、价格低”,如果再加上频传的质量门,还得加上“质量不好”这一点。但在十几年前快时尚品牌刚刚进入中国市场时,却凭借着以上三大优势,快速占据了中国市场份额,成为国内消费者的主流选择,很长一段时间,中国本土服装品牌难以出头。

  但随着中国本土服装品牌的崛起、国内消费者的升级迭代,对产品个性化需求、品质要求等不断提升,快时尚品牌的春天也慢慢过去了,到2016年、2017年,快时尚品牌似乎集体陷入了瓶颈,而刚刚过去的2017年,也可以说是快时尚品牌的阵痛调整期。

  西班牙快时尚巨头Zara 母公司Inditex SA,2016年的财年核心数据就已经表现出毛利率降低(八年来的最低点)的趋势,2017年下半年其增速也开始放缓,毛利率已经从2013年巅峰时期的59.8%降至57.4%,股价也随之下跌,在2018年2月23日,Inditex SA 的股价更是大跌 7.1%,是2016年 6月以来最为显著的盘中跌幅。在过去的一年里,西班牙快时尚巨头的市值已经蒸发了 14%。截至 2018年 2月 27日闭市, Inditex SA 的股价报收每股 25.44欧元,较前一交易日下跌 0.12%,集团整体市值已下降至 3年前的较低水平。

  由于Inditex集团超过一半以上的销售额以非欧元货币形式产生,欧元汇率的不断走强对其利润体现造成了一定打击。受汇率波动、实体零售门店租金、产品成本的不断,对Inditex集团而言,也是不小的压力,据彭博社最新消息,Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议,交易总额预计达到4.72亿美元,

  而瑞典快时尚巨头H&M,在2017年12月15日,H&M集团刚刚公布了有史以来最惨淡的销售季度业绩。该财务期内,集团销售额同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元),远低于分析师预期。受此影响,H&M集团股价在当日午盘下跌15%,跌幅为8年来最大。去年夏天,H&M关闭了位于西单大悦城临街黄金位置的旗舰店,年底,上海中山公园龙之梦的H&M店也被对手Zara所替代。而此前透露的讯息称,2018年期间H&M将继续对店铺网络进行重组,计划关闭 170家门店。

  除了Zara、H&M之外,其他快时尚品牌的表现也不太理想。

  Forever 21关掉三分之一店铺

  NEW LOOK业绩急剧恶化、关店不断,营收双跌,价值为零,面临债务重组,成为最新一个退出中国市场的英国品牌。

  GAP在经历了业绩身陷泥潭许久后,终于出现了些许起色——尽管业绩表现依旧为下跌趋势,但跌幅在收窄。

  对于很多快时尚品牌而言,中国已经成为其非常重要的市场,Zara就将中国视为仅次于西班牙的第二大市场。而快速变化的中国消费者以及快速成长的中国本土品牌,也使得这些品牌在重视中国市场的同时,不得不去考虑如何快速应变。

  加入电商平台、推出高端新品牌、关注可持续发展、升级店铺、加码童装领域、降价刺激销售、打出联名牌……你可以看到这些快时尚品牌在不断的求变,以求更好的吸引中国消费者,而在2018年,这一趋势还将继续下去。

  2018年,快时尚品牌或许依旧不太好过!

作者:田晖

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