1月21日耐克公司宣布，大中华区最高负责人董炜（Angela Dong）将于3月31日正式离职。她的职位将由此前负责亚太及拉丁美洲业务的高管凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）接任。这一人事变动发生在耐克全球业务转型的关键时期，尤其引人关注的是，董炜在2024年10月才刚升任耐克大中华区董事长兼CEO，并同时担任ACG品牌全球CEO，任职不到半年即发生变动。

官方声明要点提炼：管理层换血与区域战略调整

耐克的官方声明简洁务实，符合跨国企业高管变动通报的典型风格。声明不仅涉及大中华区的人事调整，还同步宣布了欧洲、中东及非洲分部的领导变更：César Garcia将接替正式退休的Carl Grebert，担任EMEA地区的副总裁与总经理。这种多区域联动调整表明，此次变动是耐克全球管理层重组的一部分，而非孤立事件。

值得关注的是，接任者斯帕克斯的背景特点。她此前领导亚太及拉丁美洲业务，拥有跨区域管理经验，这对于正面临本地化挑战的耐克大中华区而言，可能带来不同的视角。同时，耐克近期将大中华区等四个核心区域的负责人纳入高级领导层，直接向全球CEO汇报，这一架构调整与人事变动同步进行，显示出公司试图通过缩短决策链条来提升市场反应速度。

业绩下行：高管离职的深层背景

董炜离职的时间点耐人寻味，恰逢耐克大中华区业绩面临显著挑战。在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑17%，息税前利润同比下降49%。这一业绩表现不仅反映了耐克自身的困境，也是整个中国运动消费品市场的缩影。

当前中国市场竞争格局已发生根本性变化。消费者的需求呈现多元、细分的趋势，海外品牌已经无法让消费者“闭眼入”。国产品牌崛起和户外装备流行，都在不断蚕食耐克等老牌巨头的市场份额。这种背景下，耐克大中华区的领导职位已成为一个高压岗位，需要同时应对市场份额保卫战和品牌定位重塑的双重挑战。

耐克并非没有意识到问题的严重性。2024年10月，贺雁峰重返耐克担任全球CEO后，随即点将董炜坐镇这一重点市场。贺雁峰提出的“Win Now”战略将中国列为三个关键国家市场之一，其战略重要性不言而喻。然而，战略重视与实际业绩之间存在的差距，可能成为管理层变动的催化剂。

DTC转型困境：全球战略与大中华区的适配性

耐克近年来积极推进的“DTC转型”效果存疑，这一全球战略在大中华区的执行面临特殊挑战。前CEO约翰·多纳霍倡导的直营模式旨在通过削减中间环节提升利润空间和品牌控制力，但在中国市场，传统经销商渠道仍占据重要地位，渠道转型的平衡变得尤为棘手。

值得注意的是，在最新财季，大中华区库存同比减少中双位数，这表明耐克正在积极去库存，为新产品让路。渠道调整的具体表现包括重点门店升级，如北京汉光店在其跑步品类完成重点升级后，该系列产品的销售额同比实现了25%的增长。耐克有计划将这一升级模式拓展至更多门店，这可能是斯帕克斯接任后需要持续推进的工作。

市场即时反应与未来走向

尽管人事变动消息刚刚公布，但市场观察者已经开始评估其潜在影响。从资本市场角度看，耐克大中华区的业绩下滑已经反映在股价上，此次高管变动可能被解读为公司积极求变的信号。

对于斯帕克斯而言，上任后将面临几大紧迫任务：首先是稳定团队士气，在业绩压力下保持组织稳定性；其次是评估现有产品策略和市场运营方向，作出必要调整；最后是快速应对激烈的市场竞争，尤其是在国产品牌强势崛起的背景下，重新定位耐克的品牌吸引力。

从战略层面看，耐克将大中华区负责人纳入高级领导管理层的举措，理论上可以缩短决策链条，但在实际运营中，如何平衡全球统一战略与本地化需求，仍是斯帕克斯需要面对的挑战。她的跨区域管理经验可能有助于在这一复杂市场中找到平衡点。

高管离职对行业的影响与启示

董炜的离职发生在她升任大中华区董事长兼CEO后不到半年时间内，这种短暂任期引发了对跨国企业区域领导职位稳定性的思考。在中国市场环境快速变化的背景下，外资品牌区域负责人的平均任期正在缩短，压力则与日俱增。

对运动品牌行业管理者而言，这一变动再次凸显了中国市场的独特挑战：消费者偏好变化迅速、本土品牌竞争力增强、数字化渠道变革深刻。这些因素共同要求区域领导者具备更强的适应能力和创新思维。

从更广泛的视角看，耐克大中华区的领导层变更也是跨国企业在中国市场调整策略的一个缩影。随着中国市场从增长引擎转向存量竞争市场，跨国企业需要重新评估其管理结构、产品定位和渠道策略。此次人事变动可能引发其他国际品牌对各自中国业务领导结构的反思。

随着斯帕克斯即将接掌大中华区，这一耐克最重要也最复杂的市场之一，外界关注她是否会在产品策略、市场运营、渠道结构与品牌叙事等层面带来新的方向。她的决策将直接影响耐克在中国这一战略市场的地位，同时也为整个行业提供观察跨国品牌本地化策略的宝贵案例。

在充满挑战的市场环境中，领导层变更既意味着不确定性，也带来重新定位的机会。对于耐克而言，如何通过这次人事调整扭转大中华区的业绩下滑趋势，将考验其全球管理团队的战略智慧与执行能力。（注：本文基于企业公告及公开信息梳理，以上内容仅供参考，请务商业用途。）